Jatobá Revista 2023 | 02 Galeria dos premiados Com recorde de finalistas, edição premiou 43 cases de todo Brasil Melhores momentos Um álbum de fotos com os principais destaques da festa de premiação Troféu Décio Paes Manso Aberje recebe prêmio que homenageia idealizador do Jatobá PR Banco de Cases Uma plataforma gratuita de pesquisas para mercado e academia Comissão julgadora Jurados falam sobre a experiência de avaliar os cases de 2023 E mais... Desfile de talentos
2 REVISTA JATOBÁ 2023 | 02 A Revista Jatobá é uma produção do GECOM – Grupo Empresarial de Comunicação. Edição: Fernando Soares, Victor Felix e Wilson Baroncelli Design e Diagramação: Nilson Santos (Ponto & Letra); Conselho Deliberativo: Célia Radzvilaviez, Eduardo Ribeiro, Marco Anronio Rossi, Hélio Garcia e Thales Toffoli. Informações: Clara Francisco (clarafrancisco@megabrasil.com.br) e Bruna Valim (brunavalim@megabrasil.com.br). Conteúdo pode ser reproduzido livremente mediante citação da fonte. Um evento especial, porque nele tudo foi especial 4 Jatobá PR 2023 supera barreiras em maior edição de sua história 6 Os 43 cases vencedores e 135 finalistas 10 Aberje é homenageada com Troféu Decio Paes Manso 32 Comissão Julgadora: Rigor, aprendizado, técnica apurada e boas surpresas 36 Banco de Cases: Vitrine para o presente, inspiração para o futuro 50 Álbum de fotos: Os melhores momentos da cerimônia de entrega do Jatobá PR 2023 54 Índice
V I V E R P A R A C O N T A R . C O N T A R P A R A V I V E R . A CAMPANHA QUE TODOS AMARAM. EXCETO OS NEO-NAZISTAS. 200MPESSOAS ALCAÇADAS ORGANICAMENTE The Weber Shandwick Collective é tri-campeão em Case do Ano Conheça o case do ano, ganhador de 3 troféus do Prêmio Jatobá 2023, criado pelo coletivo Weber Shandwick Case do ano - Regional Sudeste Case do ano Campanha de Comunicação 1 9 4 3 2 0 2 3 @webershandwickbr Nos Siga no Instagram
4 REVISTA JATOBÁ 2023 | 02 Carta aos leitores Um evento especial, porque nele tudo foi especial Tudo nesta sétima edição do Prêmio Jatobá PR foi especial. A começar pelos recordes de cases inscritos e de participação de organizações na premiação. Depois pela lotação completa (com direito a fila de espera) do Salão América do Hotel Renaissance, em São Paulo, no último dia 5 de dezembro, na entrega dos troféus – que recebeu pouco mais de 360 colegas. Ainda pela bela homenagem prestada durante o evento ao diretor e fundador do Grupo Empresarial de Comunicação (Gecom) Decio Paes Manso, falecido em fevereiro deste ano, cujo nome a partir de agora estará associado e engrandecerá o Prêmio Jatobá de Contribuição à Comunicação Corporativa e ao PR e o belo troféu concebido e produzido pelo designer Nilson Santos. Neste caso, uma dupla e feliz homenagem, pois o primeiro prêmio com o nome dele – Prêmio Jatobá Decio Paes Manso de Contribuição à Comunicação Corporativa e ao PR – foi entregue à Aberje, entidade mater da comunicação empresarial brasileira, e prestigiado pelo presidente Paulo Nassar, pelo diretor executivo Hamilton dos Santos e pelos conselheiros Nelson Silveira e Luciana Coen, além da família de Decio, ela também reverenciada pelos presentes. Especial ainda foi a estreia da categoria Cases Regionais do Ano, valorizando a produção, os profissionais e os cases das regiões Norte, Nordeste, Centro-Oeste e Sul, sem abdicar obviamente de também destacar o Sudeste, neste caso pela grande competitividade existente. E o que dizer então da presença de várias lideranças do segmento das agências e de seus clientes da comunicação empresarial? Quanto networking, quantos reencontros, quanta alegria! O coroamento de uma premiação tão especial não poderia ser outro: uma Revista Jatobá também especial, produzida com esmero, para legar ao mercado a história desta sétima edição do Prêmio Jatobá PR, mostrando os bastidores da festa, os vencedores que levantaram os 43 troféus, os calorosos abraços trocados pelos espaços do Renaissance, o depoimento dos jurados sobre a experiência de participar – em sua esmagadora maioria pela primeira vez – desse julgamento e a emoção, que rolou solta nas pouco mais de três horas de premiação. Boa leitura! Célia Radzvilaviez Eduardo Ribeiro Helio Garcia Marco Rossi Thales Toffoli
Conteúdo (também) é com a Mais uma vez, a parceria entre a NOVA PR e o Magalu rende um Troféu Jatobá. Na edição 2023, levamos o prêmio na categoria Relatório de Sustentabilidade, com uma publicação que reflete a cultura do Magalu: inclusiva, transparente, diversa, multiplataforma e reconhecida.
6 REVISTA JATOBÁ 2023 | 02 Jatobá PR 2023 supera barreiras, amplia número de categorias e registra maior edição de sua história Cerimônia de premiação reuniu mais de 360 profissionais de todo o Brasil (E este não foi o único recorde batido pelo maior Jatobá PR de todos os tempos...)
7 REVISTA JATOBÁ 2023 | 02 Aedição 2023 do Troféu Jatobá – Excelência e Inovação em PR, iniciativa promovida pelo Grupo Empresarial de Comunicação (Gecom), foi, na opinião quase unânime dos participantes, sucesso de público e crítica. A cerimônia de premiação, realizada na noite de 5 de dezembro, no Hotel Renaissance, em São Paulo, registrou o recorde de 360 convidados, representando mais de uma centena de empresas. Não faltaram emoção, alegria e muita torcida (inclusive uniformizada) na busca por um dos 43 Jatobás em disputa. Uma festa especial, à altura da premiação. Além da presença recorde de profissionais, o que obrigou inclusive a organização a ampliar o espaço e a carga de convites, o Prêmio Jatobá PR 2023 estreou cinco categorias regionais e registrou aumento no número de trabalhos inscritos e de organizações participantes, além da expressiva colaboração de jurados. O clima de euforia, ansiedade e alegria estava estampado no rosto dos convidados mesmo antes do início da cerimônia. As atividades tiveram início logo na chegada dos convidados, que, com os certificados em mãos, entregues na entrada, fizeram fotos, vídeos e postagens nas redes sociais, valorizando conquistas, parcerias e pessoas. “A cerimônia de entrega do prêmio é a parte mais visível do Troféu Jatobá PR”, explica Célia Radzvilaviez, diretora do Gecom. “Na primeira etapa, o Prêmio se resume a planilhas e preenchimento de dados. Depois, passa a um conceito estatístico, pragmático, que é a fase de apuração. A parte tátil e sensorial, que traduz em emoções as suas importância e grandeza, acontece justamente na cerimônia de entrega dos troféus. Desde a chegada dos convidados, passando pela composição das mesas, serviço de buffet, decoração de palco, até a foto final com os vencedores, é a materialização do significado do Jatobá para o mercado, para as agências e organizações, e para os profissionais que, ansiosos, aguardam o resultado e, quem sabe, uma conquista. Esse é o momento de maior tensão e exposição do prêmio e da equipe responsável pela organização e transmissão do evento. Tudo se resume a detalhes que não podem passar despercebidos pela equipe, que só relaxa após o ’boa noite‘ do mestre de cerimônia”. Vale destacar que os indicativos de que esta seria uma edição história começaram ainda no período de submissão dos cases. Neste ano, foram 309 trabalhos inscritos, um crescimento de quase 14% comparado aos 272 de 2022. Já a participação de organizações saltou de 68 para 116 no mesmo período, aumento de cerca de 73%. No total, participaram desta edição 24 Grandes Agências (que inscreveram 103 cases), 43 Agências-Butique (106 cases) e 49 Organizações Empresariais e Públicas (100 cases), submetidos a um júri integrado por 65 profissionais (ver relação completa nas próximas páginas).
8 REVISTA JATOBÁ 2023 | 02 “Na teoria antroposófica dos Setênios, do filósofo austríaco Rudolf Steiner, que divide a vida em fases de crescimento de sete em sete anos, em 2023 o Troféu Jatobá PR cumpre sua primeira etapa de evolução”, acrescenta Marco Rossi, também diretor do Gecom. “Esta fase de amadurecimento do Prêmio não foi apenas quantitativa, mas, sobretudo, qualitativa, conforme mostram as dezenas de depoimentos dos jurados publicados nesta edição. Continuaremos nos empenhando em agregar à premiação inovações e aprimoramentos que a consolidem, de direito e de fato, como Prêmio Latino Americano de Excelência e Inovação em PR”. Os mais premiados Com quatro troféus, incluindo os de Organização Empresarial e Pública do Ano – o segundo consecutivo – e de Case do Ano na vertical de Organizações Empresariais, a Gerdau foi a recordista em conquistas desta edição. “Para nós é uma emoção muito grande ganhar este prêmio”, comemorou Mariana Fülep, executiva de Comunicação e Marca da empresa. “Como empresa multinacional e centenária, a gente vem em uma jornada de revolucionar a marca e torná-la cada vez mais jovem; então, é muito simbólica para nós essa conquista”. Ana Paula Camargo, gerente de Comunicação e Marca na Gerdau, enfatizou a importância de um prêmio como o Jatobá PR por agregar valor à Comunicação das empresas: “É um prazer para o time ser bicampeão. Sabemos o quanto é importante ter um prêmio que valoriza a comunicação, a exemplo do que a própria Gerdau faz. Entendemos a comunicação como ferramenta estratégica e seguimos a filosofia de que ‘as ideias não podem morrer logo após serem contadas’. E isso só é possível porque temos a liberdade de pensar, propor e realizar projetos diferentes e inovadores”. Nas premiações destinadas às agências, a RPMA foi eleita novamente Grande Agência do Ano. Foi a terceira vez que a marca levantou o troféu, também conquistado em 2020 e 2021 – ou a quarta, a se considerar que uma Helio Garcia, Thales Toffoli, Celia Radzvilaviez, Marco Rossi e Eduardo Ribeiro, membros do Conselho Deliberativo do Gecom Gerdau: Newton Palma, Anderson Estevan, Luciana Marques, Ana Paula Camargo, Mariana Fülep, João Tarcísio Pereira
9 REVISTA JATOBÁ 2023 | 02 das agências que deram origem ao grupo, a RP1, também faturou o título em 2018. Além do prêmio principal na vertical de Grandes Agências, a RPMA também levou pra casa os troféus nas categorias Mídia Corporativa e Pesquisa de Comunicação. “O Prêmio Jatobá faz uma das coisas mais importantes do nosso mercado que é reconhecer o trabalho duro que cada um de nós faz no dia a dia”, declarou em seu agradecimento Marcio Cavalieri, sócio fundador da RPMA Comunicação. “Comunicação é emoção, é ação, é coração, é suor e é muito mais. É muito satisfatório poder compartilhar este momento com vocês”. Marcio também aproveitou para um breve elogio: “Em nome da RPMA, quero agradecer à organização do evento e a todas as agências que ficaram até o final desse prêmio. Parabéns também a todos os vencedores, todos concorrentes que têm fairplay, que sabem trabalhar, e têm nossa imensa admiração”. A Agência Lema foi escolhida AgênciaButique do Ano, além de ter vencido na categoria Projeto Especial. Seu CEO, Leandro Matulja, destacou o trabalho e as indicações da empresa no Jatobá: “Quero agradecer muito por este prêmio. Agradecer ao Gecom e aos jurados. A Agência Lema recebeu seis indicações e ganhamos na categoria de Projeto Especial com o case da L’Oréal Paris, e agora Agência-Butique do Ano. Acredito que o Jatobá acaba sendo um grande reconhecimento para cada um dos 150 colaboradores da Lema, que atuam no dia a dia com denodo, que acreditam e fazem da nossa uma agência diversa, um ambiente inspirador para se trabalhar. Ano passado foi a primeira vez que participamos, inscrevemos alguns cases, mas acabamos saindo sem prêmio, e este ano conquistamos dois. Muito feliz, muito grato”. Premiações regionais espalham Jatobás por todo o País Uma das novidades desta edição do Prêmio Jatobá PR foi a criação de cinco categorias regionais, com o objetivo de reconhecer cases de todas as regiões brasileiras. Foram premiadas nestas categorias UGPE (Região Norte), Comunic.Ativa / Salvador Bahia Airport (Região Nordeste), Unicef / Grupo Trama Reputale (Região Centro-Oeste), Cappuccino Weber Shandwick / Museu do Holocausto de Curitiba (Região Sudeste) e Clima Comunicação / Centauro (Região Sul). Confira a partir da próxima página a relação completa de vencedores e finalistas do Prêmio Jatobá PR 2023. O vídeo da cerimônia está disponível no canal do Jatobá no YouTube. RPMA: Patrícia Schiaveto, Viviane Pelegrini, Soraia Ascari, Adriane Ahlers, Fernanda Amorim, Renato Abdo, Lilian Cunha, Edvaldo Chequetti, Marcio Cavalieri e Claudia Rondon Agência Lema: Da esquerda para a direita: Renata Bastos, Ana Claudia Luiz, Leandro Matulja e Guilherme Maia (em cima); Tamires Crispim, Felipe Vaistman e Maria Lucila Zioni Gomes (abaixo)
10 REVISTA JATOBÁ 2023 | 02 Organizações do Ano Organizações Empresariais e Públicas Agência-Butique Vencedora Vencedora GERDAU Agência Lema Newton Palma, Anderson Estevan, Luciana Marques, Ana Paula Camargo, Mariana Fülep, João Tarcísio Pereira Renata Bastos, Ana Claudia Luiz, Leandro Matulja e Guilherme Maia (na fila de trás); Tamires Crispim, Felipe Vaistman e Maria Lucila Zioni Gomes Finalistas • Hospital Israelita Albert Einstein • Novo Nordisk • Serasa Experian • UGPE Finalistas • Ecomunica • Fresh PR • Latam Intersect PR • Prefácio Comunicação Grande Agência Destaque do Ano Vencedora Vencedora RPMA Comunicação Agência PROS Hadassah Zucoloto, Daniela Sartori, Gabriela Fioroto, Vitor Pavarini, Katia Santos, Maria Claudia Mestriner, Celia Radzvilaviez e Bruna Martins Patrícia Schiaveto, Viviane Pelegrini, Soraia Ascari, Adriane Ahlers, Fernanda Amorim, Renato Abdo, Lilian Cunha, Edvaldo Chequetti, Marcio Cavalieri e Claudia Rondon Finalistas • Ecomunica • Fresh PR • Latam Intersect PR • Prefácio Comunicação
11 REVISTA JATOBÁ 2023 | 02 Cases do Ano Organizações Empresariais e Públicas Vencedor GERDAU Case: O aço reciclável Gerdau que moldou o Rock in Rio Agências: FSB Comunicação, Rede Comunicação de Resultado e Agência Atake Anderson Estevan, Luciana Marques, Ana Paula Camargo, Mariana Fülep, João Tarcísio Pereira e Newton Palma Finalistas • Gerdau / Case: Gerdau. O aço que molda o The Town (Agências: Brókolis do Brasil e Agência Atake) • Novo Nordisk / Case: Não Me Leve • Novo Nordisk / Case: Um Só Coração (Agência: Triunfo Sudler) • Serasa Experian / Case: Serasa Experian cria programa gratuito de ensino em TI e dados para as minorias Agência-Butique Vencedora Grupo Trama Reputale Case: UNICEF #VotePelaEducação Cliente: UNICEF Edu Ribeiro, Adriana Alvarenga, Helen Garcia, Sandra Bonani e Leila Gasparindo Finalistas • Agência Lema / Case: L’Oréal Paris | Stand Up Day (Cliente: L’Oréal Paris) • Agência Lema / Case: Spotify | Uso de dados para pautas com a imprensa (Cliente: Spotify) • Casa9 Agência de Comunicação / Case: Trucss: campanha de lingerie chama atenção para problema de saúde que afeta mulheres trans (Cliente: Trucss) • Pina Una Comunicação / Case: Mombak: Brasil como maior exportador de remoção de carbono (Cliente: Mombak)
12 REVISTA JATOBÁ 2023 | 02 Grande Agência Vencedora Cappuccino Weber Shandwick Case: Os Últimos Sobreviventes: Viver para Contar, Contar para Viver Cliente: Museu do Holocausto de Curitiba Priscila Rocha, Pâmela Forti, Tatiana Regadas, Núbia de Oliveira, Laura Chiavenato e Alessandra Ritondaro (atrás); Zé Schiavoni, Fabrizio Leonardo, Laura Andrews e Cristhian Fonteles (na frente) Finalistas • Ideal / Case: Station by WeWork: a revolução do trabalho híbrido (Cliente: WeWork) • Ketchum / Case: Gillette Novembro Azul: #BigodeQueCuida (Cliente: Gillette) • LLYC / Case: Mocotó SQF, comer sem medo (Cliente: Mocotó SQF) • Weber Shandwick / Case: Night Embassy SP: a cultura da noite no foco com a Jägermeister (Cliente: Jägermeister) Cases Regionais do Ano Região Norte Vencedor UGPE Case: Amazonas Meu Lar – Inovação Tecnológica e Inclusão Digital na Comunicação, promovendo a modernização da Gestão Pública na Amazônia UGPE Tiago Corrêa, Marcellus Campêlo, Helio Garcia e Polyana Encarnação Finalistas • TJRO – Tribunal de Justiça de Rondônia / Case: 40 Anos do Poder Judiciário de Rondônia • UGPE / Case: Comunicação Estratégica e Participação Popular na Consulta Pública do Prosai Parintins
13 REVISTA JATOBÁ 2023 | 02 Região Nordeste Vencedor Comunic.Ativa Assessoria de Imprensa e Relações Públicas Case: O Respeito é a Única Rota – Festival do Orgulho dá protagonismo a artistas da Comunidade LGBTQIA+ no Salvador Bahia Airport Cliente: Salvador Bahia Airport Graziella Garcia Finalistas • ATCOM - Comunicação Corporativa / Case: AT360 - Geração de Conhecimento • Comunic.Ativa Assessoria de Imprensa e Relações Públicas / Case: Projeto Integrado de Comunicação Interna (Cliente: Aliansce Sonae) • M.DIAS BRANCO / Case: Relatório Integrado 2022 da M. Dias Branco: Nossa estratégia para Sonhar, Realizar e Crescer de forma sustentável (Agência: Advance Comunicação) • Marcativa Flow / Case: Evento de Início das Obras do Lote 1F do Trecho 1 da FIOL – A locomotiva do Brasil está voltando a ser a Bahia (Cliente: FIOL) Região Centro-Oeste Vencedor UNICEF Case: #VotePelaEducação Agência: Grupo Trama Reputale Edu Ribeiro, Helen Garcia, Sandra Bonani, Adriana Alvarenga e Leila Gasparindo Finalistas • Fariello Comunicação / Case: Campanha Infra na Cultura – MoveInfra na Flipelô (Cliente: MoveInfra) • FatoMais Comunicação / Case: Projeto Vibrio: Revolucionando o Bem-Estar Íntimo • Oficina Consultoria / Case: Linguagem Regional para Democratizar o Acesso à Informação • Oficina Consultoria / Case: Oficina Responde: Desvendando a Cultura Empresarial
14 REVISTA JATOBÁ 2023 | 02 Região Sul Vencedor Clima Comunicação Case: Black Friday Centauro 2022 – Feitos para vencer Cliente: Centauro Polyane Cristine Nunes, Alessandra Akemi Matsumi e Thales Toffoli Finalistas • Central Press / Case: Posicionamento da Valmet na imprensa se fortalece com mais de 22 milhões de impactos no primeiro semestre de 2023 (Cliente: Valmet) • Clima Comunicação / Case: 30 anos do biarticulado Volvo: Fazendo história e conectando destinos (Cliente: Volvo) • HappyHouse Brasil – Agência de Endomarketing / Case: Movimento Santista: Paixão por fazer cada vez melhor (Cliente: Santista S/A) • Oficina das Palavras / Case: Marketing à la carte Região Sudeste Vencedor Cappuccino Weber Shandwick Case: Os Últimos Sobreviventes: Viver para Contar, Contar para Viver Cliente: Museu do Holocausto de Curitiba Fabrizio Leonardo, Núbia de Oliveira, Priscila Rocha, Pâmela Forti, Tatiana Regadas, Laura Chiavenato, Alessandra Ritondaro, Cristhian Fonteles e Celia Radzvilaviez (atrás); Laura Andrews e Zé Schiavoni (na frente) Finalistas • Gerdau / Case: Gerdau. O aço que molda o The Town (Agências: Brókolis do Brasil e Agência Atake) • Gerdau / Case: O aço reciclável Gerdau que moldou o Rock in Rio (Agências: FSB Comunicação, Rede Comunicação de Resultado e Agência Atake) • Novo Nordisk / Case: Não Me Leve • Grupo Trama Reputale / Case: UNICEF #VotePelaEducação (Cliente: Unicef)
15 REVISTA JATOBÁ 2023 | 02 PR Internacional Vencedor Fundamento Grupo de Comunicação Case: Um mais um é sempre mais que dois Renata Freitas, Marta Dourado e Paulo Nassar Finalistas • Bayer / Case: Bayer é sinônimo de conhecimento (Agência: JeffreyGroup) • JeffreyGroup / Case: Estrelas Amazon (Cliente: Amazon) • Latam Intersect PR / Case: “Toque Humano” • PROS / Case: Bauducco - A Magia amarela do Natal que une o mundo (Cliente: Bauducco) Organizações Empresariais e Públicas KPIs de Comunicação / Demonstração de Resultados Vencedora UGPE Case: Amazonas Meu Lar – Inovação Tecnológica e Inclusão Digital na Comunicação, promovendo a modernização da Gestão Pública na Amazônia Tiago Corrêa, Marcellus Campêlo e Polyana Encarnação Finalista • Valmet / Case: Posicionamento da Valmet na imprensa se fortalece com mais de 22 milhões de impactos no primeiro semestre de 2023 (Agência: Central Press)
16 REVISTA JATOBÁ 2023 | 02 Relatório de Sustentabilidade Vencedora Magalu Case: Estratégia e Sustentabilidade - Relatório Anual 2022 – Magalu Agência: Nova PR Gabriela Tornich, Patricia Hargreaves, Claudia Vassallo e Marcellus Campêlo (UGPE) Finalista • M.Dias Branco / Case: Relatório Integrado 2022 da M. Dias Branco: Nossa estratégia para Sonhar, Realizar e Crescer de forma sustentável (Agência: Advance Comunicação) Diversidade e Inclusão Vencedora Salvador Bahia Airport Case: O Respeito é a Única Rota – Festival do Orgulho dá protagonismo a artistas da Comunidade LGBTQIA+ no Salvador Bahia Airport Agência: Comunic.Ativa Associados Diana Caires Finalistas • BASF / Case: Kindala! Que o amanhã não seja só um ontem com um novo nome (Agência: Máquina) • Serasa Experian / Case: Serasa Experian cria programa gratuito de ensino em TI e dados para as minorias • UGPE / Case: Amazonas Meu Lar – Inovação Tecnológica e Inclusão Digital na Comunicação, promovendo a modernização da Gestão Pública na Amazônia
17 REVISTA JATOBÁ 2023 | 02 Campanha Institucional / Utilidade Pública Vencedora B3 - Bolsa do Brasil Case: Mercado de renda variável: estratégia de comunicação com o investidor pessoa física (PF) Alexandre Nobeschi e Stefany Tangi Finalistas • Bracell / Case: Websérie #EstamosJuntos • Novo Nordisk / Case: Quem vê Diabetes vê Coração (Agência: Triunfo Sudler) • Novo Nordisk / Case: Caneta da Saúde. Fácil e prática no controle do diabetes (Agência: FSB Comunicação) • Unicef / Case: #VotePelaEducação (Agência: Grupo Trama Reputale) Causa e Propósito Vencedora GERDAU Case: O aço reciclável Gerdau que moldou o Rock in Rio Agências: FSB Comunicação, Rede Comunicação de Resultado e Agência Atake Anderson Estevan, Luciana Marques, Mariana Fülep, Ana Paula Camargo, João Tarcísio Pereira e Newton Palma) Finalistas • Arcos Dorados / Case: McDia Feliz: 35 anos de impacto social e mais de 11 milhões de vidas transformadas por meio da saúde e da educação (Agência: InPress Porter Novelli) • Novo Nordisk / Case: Caneta da Saúde. Fácil e prática no controle do diabetes (Agência: FSB Comunicação) • Novo Nordisk / Case: Quem Vê Diabetes Vê Coração (Agência: Triunfo Sudler) • Novo Nordisk / Case: Um Só Coração (Agência: Triunfo Sudler) • Serasa Experian / Case: Serasa Experian cria programa gratuito de ensino em TI e dados para as minorias
18 REVISTA JATOBÁ 2023 | 02 Comunicação com Comunidade Vencedora Hospital Israelita Albert Einstein Case: Projeto Repórter Paraisópolis Thaís Camargo, Fabiana Guedes, Debora Pratali, Anderson Moço e Gabriel Alves Finalistas • BASF / Case: Campanha Seu Legado Nasceu para continuar (Agência: Máquina) • Gerdau / Case: Gerdau me leva pro Rio (Agências: FSB Comunicação, Ativação Live MKT e Rede Comunicação de Resultado) • Novo Nordisk / Case: Caneta da Saúde. Fácil e prática no controle do diabetes (Agência: FSB Comunicação) • UGPE / Case: Comunicação Estratégica e Participação Popular na Consulta Pública do Prosai Parintins ESG – Governança Ambiental, Social e Corporativa (Environmental, Social and Governance) Vencedora Intel Case: Intel Day no coração da Amazônia Agência: BCW Leonardo Matsuda, Fábio Riggi, Giovanna Padalino, Angela Rocha, Bruno Lestuchi, Samantha Oliveira, Beatriz Cerny, Roberta Knijnik, Carolina Prado e Kaynã Oliveira Finalistas • Arcos Dorados / Case: O McDonald’s mais sustentável da América Latina: tudo que fazemos de melhor num só lugar (Agência: InPress Porter Novelli) • AstraZeneca do Brasil / Case: Ciência e Sustentabilidade para Salvar Vidas (Agência: Zeno) • O Boticário / Case: Diversa Beleza (Agência: PROS) • Unilever / Case: Energia Verde | Fábrica de Indaiatuba (Agência: InPress Porter Novelli)
19 REVISTA JATOBÁ 2023 | 02 Experiência de Marca Vencedora Pepsico do Brasil Case: Com Pic70, PepsiCo tem resultados históricos e dá aula de ESG nos 70 anos de Brasil Agências: Em Branco, InPress Porter Novelli e Quintal 22 Thiago Tufano, Teresa Orlandi, Cristiane Lopes, Livia Favaro, Regina Teixeira, Victor Soriano, Pamela Pagliarini, Nayara Carmo e Luciana Branco Finalistas • BASF / Case: B-Scent e Emuage: Comunicando Inovação nas Indústrias de Aroma e da Beleza (Agência: Máquina) • Cogna Educação / Case: A multiplicação das vozes da Cogna - Quando a comunicação constrói cultura (Agência: RPMA Comunicação) • Gerdau / Case: O aço Gerdau que moldou o Carnaval da Bahia (Agências: Agência Atake e Infantaria Filmes) • Syngenta / Case: Syde: inovação e proximidade para o lançamento de uma fintech revolucionária para o agronegócio (Agência: Giusti Creative PR) Mídia Editorial Própria Vencedora GERDAU Case: Gerdau. O aço que molda o The Town Agências: Brókolis do Brasil e Agência Atake Newton Palma, Anderson Estevan, Mariana Fülep, Ana Paula Camargo, João Tarcísio Pereira, Luciana Marques e Regina Teixeira (Pepsico) Finalistas • Bradesco Seguros / Case: Fala GBS: nosso funcionário como protagonista para contar as novidades do Grupo Bradesco Seguros • Gerdau / Case: Gerdau. O Palco Infinito (Agências: Brókolis do Brasil e Agência Atake) • JLL / Case: Chegou e-mail para você! Como a segmentação de conteúdo alavancou as mídias editoriais próprias da JLL • MRV / Case: Habitability - Portal e podcast com vista para o futuro (Agência: Barões Digital Publishing)
20 REVISTA JATOBÁ 2023 | 02 Projeto Especial Vencedora Novo Nordisk Case: Não Me Leve Thais Emy Ushikusa e Eliene Costa Finalistas • Bracell / Case: Exposição Floresta sempre Viva • Dow / Case: 125 anos de Dow: imaginando além (Agência: Agência Oribá) • Hospital Israelita Albert Einstein / Case: Série Retratos de uma Pandemia – Na linha de frente do combate à COVID-19 • Novo Nordisk / Case: Quem Vê Diabetes Vê Coração (Agência: Triunfo Sudler) Agências-Butique Mídia Corporativa Vencedora Punto Comunicação Case: Programa Expresso Talks Cliente: Mediatek Marcelo Morales, Daniel dos Santos, Fabiana Macedo e Bruna Valentim
21 REVISTA JATOBÁ 2023 | 02 Pesquisa de Comunicação Vencedora Latam Intersect PR Case: O Panorama do Jornalismo na América Latina Gabriel Almeida, Vanessa Kopersz Ming, Pamela Alexandre, Lívia Gammardella e Luigi Gamma Finalista • Agência Lema / Case: Eisenbahn | Pesquisa Modo Acelerado (Cliente: Eisenbahn)
22 REVISTA JATOBÁ 2023 | 02 Evento de Comunicação Vencedora Fresh PR Case: Casa Alexa Cliente: Amazon Brasil Washington Teschima, Venicius Gonçalves, Marina Zveibil, Ana Beatriz Schauff e Fernanda Rudge (na frente); Carolina Novaes, Rafael Telles, Desiree Montes, Daniele Floter e Anna Miranda (atrás) Finalistas • Agência Lema / Case: Lacoste 90 anos | Casa Lalá (Cliente: Lacoste) • Fresh PR / Case: Turbilhados: a nova atração do HotPark que atraiu mais de 30 jornalistas em 1 final de semana (Cliente: Hot Park) • Marcativa Flow / Case: Evento de Início das Obras do Lote 1F do Trecho 1 da FIOL – A locomotiva do Brasil está voltando a ser a Bahia (Cliente: FIOL) • Marqueterie - Agência de Comunicação / Case: Archtrends Summit 2023: o que está dentro importa (Cliente: Archtrends Summit) • Truly / Case: Última Menopausa Solitária (#últimamenopausasolitária) (Cliente: TENA (Essity) Relacionamento com Influenciadores Vencedora Ecomunica Case: Apenas 10% dos casos de violência sexual são notificados, cadê os outros 90%? Cliente: Childhood Brasil Eduardo Juliasse, Alan Cruz, Pilar Magnavita e Ellen Bileski Finalistas • Marqueterie – Agência De Comunicação / Case: Enactus 25 Anos – Inspirando os líderes do futuro (Cliente: Enactus) • MileniumGroup / Case: Yo Escribo Mi Propria Historia (Eu escrevo minha própria história) (Cliente: Logitech) • Tastemakers Assessoria de Comunicação / Case: Neutrogena Brightboost | Joia brilhante (Cliente: Neutrogena Brightboost)
23 REVISTA JATOBÁ 2023 | 02 Comunicação Digital Vencedora Alter Conteúdo Case: Pessoas constroem cidades, cidades constroem pessoas – As redes sociais como plataforma para falar sobre direito à cidade Cliente: Habitat para a Humanidade Brasil Ariane Cruz, Matheus Zanon e Kelly Lima Finalistas • Ecomunica / Case: Apenas 10% dos casos de violência sexual são notificados, cadê os outros 90%? (Cliente: Childhood Brasil) • Marqueterie – Agência De Comunicação / Case: Enactus 25 Anos – Inspirando os líderes do futuro (Cliente: Enactus) • Tastemakers Agência de Comunicação / Case: Casa Seda Boom 72 (Cliente: Casa Seda Boom 72) Projeto Especial Vencedora Agência Lema Case: L’Oréal Paris | Stand Up Day Cliente: L’Oréal Paris Renata Bastos, Tamires Crispim, Felipe Vaistman, Ana Claudia Luiz e Guilherme Maia (em cima); Leandro Matulja e Maria Lucila Zioni Gomes (abaixo) Finalistas • Casa9 Agência de Comunicação / Case: Trucss: campanha de lingerie chama atenção para problema de saúde que afeta mulheres trans (Cliente: Trucss) • Fresh PR / Case: Casa Alexa (Cliente: Amazon Brasil) • Jô Ribes Comunicação / Case: Flores da Batalha - Nos trilhos da literatura e da poesia (Cliente: Global Editora) • Smart PR / Case: Descanso na Mata - Bom Ar lança novo difusor elétrico inspirado na Mata Atlântica com ação na Avenida Paulista (Cliente: Bom Ar)
24 REVISTA JATOBÁ 2023 | 02 Campanha de Comunicação Vencedora Grupo Trama Reputale Case: UNICEF #VotePelaEducação Cliente: UNICEF Adriana Alvarenga, Sandra Bonani e Leila Gasparindo Finalistas • Agência Lema / Case: Heineken | O “erro” que aqueceu o aniversário de 150 anos da marca (Cliente: Heineken) • Ecomunica / Case: Apenas 10% dos casos de violência sexual são notificados, cadê os outros 90%? (Cliente: Childhood Brasil) • PROS / Case: Diversa Beleza (Cliente: O Boticário) • PROS / Case: O Boticário - Amor que transforma, Dia dos Pais 2022 (Cliente: O Boticário) Comunicação Integrada Vencedora Talquimy Case: Assuma sua imagem - Uma causa Allergan Aesthetics Cliente: Allergan Aesthetics Ronald Mincheff, Fabio Siqueira, Leticia Lyra, Thalita Donadelli e Gabriela Domingues Finalistas • Agência Lema / Case: Como a Heineken se conectou com a comunidade gamer (Cliente: Heineken) • Clima Comunicação / Case: 30 anos do biarticulado Volvo: fazendo história e conectando destinos (Cliente: Volvo) • Motim / Case: Diversidade na prática: o PR como ferramenta de impacto real para o mercado de trabalho (Cliente: BlendEdu) • Prefácio / Case: Campanha ANYmal: PUR 5.0 - Inteligência humana e artificial (Cliente: PUR Equipamentos Industriais)
25 REVISTA JATOBÁ 2023 | 02 Comunicação Interna Vencedora Prefácio Comunicação Case: Campanha Nós: fortalecendo equipes Cliente: DF + Engenharia Débora Santana e Celuta Utsch Finalistas • Clima Comunicação / Case: Black Friday Centauro 2022 – Feitos para vencer (Cliente: Centauro) • Comunic.Ativa Assessoria de Imprensa e Relações Públicas / Case: Projeto Integrado de Comunicação Interna (Cliente: Aliansce Sonae) • Supera Comunicação / Case: Pesquisa e revisão de canais para a promoção da cultura da Prumo e da Porto da Açu (Cliente: Prumo e Porto da Açu) • Supera Comunicação / Case: Uma Solar com mais cores: a cultura de Inclusão e Diversidade Solar (Cliente: Solar Coca-Cola) Vencedora do Prêmio Jatobá Categoria: Comunicação Integrada Cliente: Allergan Aesthetics www.talquimy.com.br
26 REVISTA JATOBÁ 2023 | 02 Assessoria de Imprensa / Relacionamento com a Mídia Vencedora Pina Una Comunicação Case: Mombak: Brasil como maior exportador de remoção de carbono Cliente: Mombak Felipe Furlan, Karen Teles, Rosa Vanzella e Gabriela Santi Finalistas • Agência Lema / Case: Spotify | Uso de dados para pautas com a imprensa (Cliente: Spotify) • Casa9 Agência de Comunicação / Case: Trucss: campanha de lingerie chama atenção para problema de saúde que afeta mulheres trans (Cliente: Trucss) • Motim / Case: Diversidade na prática: o PR como ferramenta de impacto real para o mercado de trabalho (Cliente: BlendEdu) • PinePR / Case: Connecting Food: Construção da imagem de marca impulsionada por PR e seus resultados (Cliente: Connecting Food) Grande Agência Mídia Corporativa Vencedora RPMA Comunicação Case: Machado Meyer e a missão de fornecer inteligência jurídica para negócios que transformam realidades Cliente: Machado Meyer Advogados Marcio Cavalieri, Fernanda Amorim, Patrícia Schiaveto e Claudia Rondon Finalistas • CDI Comunicação Corporativa / Case: Do digital ao papel: a consolidação da Revista CREA (Cliente: Revista CREA) • RPMA Comunicação / Case: Bianca Setin: a executiva como extensão da estratégia de PR (Cliente: SEI Incorporação e Participações) • RPMA Comunicação / Case: Nós Somos a Bain: geração de conteúdo para impulsionar a marca e os negócios (Cliente: Bain & Company)
27 REVISTA JATOBÁ 2023 | 02 Pesquisa de Comunicação Vencedora RPMA Comunicação Case: O Censo de Criadores de Conteúdo do Brasil Squid foi o 1º levantamento demográfico/social de influenciadores que se tornou referência Cliente: Squid Edvaldo Chequetti, Claudia Rondon, Fernanda Amorim, Renato Abdo, Soraia Ascari, Adriane Ahlers, Lilian Cunha, Gabriel Collet e Marcio Cavalieri Finalista • RPMA Comunicação / Case: Índice de Confiança Robert Half: o termômetro dos humores e rumos do emprego e da carreira no Brasil (Cliente: Robert Half) Evento de Comunicação Vencedora CDN Comunicação Case: Warner Bros. Pictures e Universal Pictures na CCXP 2022 Cliente: Warner Bros. Fabio Santos Finalistas • CDN Comunicação / Case: Galaxy Unpacked – Lançamento Local da Linha S23 5G (Cliente: Galaxy) • Máquina / Case: Evento Potência das Favelas (Cliente: TecBan) • RPMA Comunicação / Case: #AgropalmaFaz40: Como uma empresa usa a transparência como pilar de comunicação, com protagonismo local em um contexto ativista e controlado (Cliente: Agropalma)
28 REVISTA JATOBÁ 2023 | 02 Relacionamento com Influenciadores Vencedora Máquina Case: Case Nutella ama pão. O Dia do Pão é celebrado com ações para incluir Nutella no café da manhã dos brasileiros de forma definitiva! Cliente: Nutella Camila Nobre, Nathalia Bignon, Fernando Careli, Fabiana Costa e Gabriela Camargo Arbex Finalistas • Ágora / Case: Praia, cultura, diversão e… inovação também: um mergulho pelo Brasil para Havaianas conquistar a Ásia (Cliente: Havaianas) • BCW / Case: #Pegaessesabor Melhor Coca-Cola de Todas? (Cliente: Coca-Cola) • Giusti Creative PR / Case: Camisa 12 Playstation (Cliente: Playstation) • RPMA Comunicação / Case: MAM Orgulho de Ser Uma Família #LGBTQIAP+ (Cliente: MAM Baby) Comunicação Digital Vencedora Index Case: Johnnie Walker Blue Label – Merece um Blue Cliente: Johnnie Walker Taciana Veloso, Rodrigo Fernandes Neri, Yasmin Bahjat Ayache, Silvia de Bueno Vidigal Moniz Ramos, Fabiola Vilar e Guilherme Recio Masi Finalistas • FSB Comunicação / Case: Politiquê - sua vida com um quê de educação política (Cliente: Casa Civil – Governo do Estado de São Paulo) • InPress Porter Novelli / Case: Viver é Raro (Cliente: Casa Hunter) • RPMA Comunicação / Case: Playbook American Tower (Cliente: American Tower) • Weber Shandwick / Case: Perrengue pra quê? Vá de Busão Legal! (Cliente: Setpesp - Sindicato Empresas Transportes Passageiros Estado de São Paulo)
29 REVISTA JATOBÁ 2023 | 02 Projeto Especial Vencedora CDI Comunicação Case: Laços de Gratidão: os 25 anos de Teleton no Brasil Cliente: Teleton Juliana Gaspardo, Israel Carllo, João Feliciano, Ananias Garcia, Everton Vasconcelos, Mayara Guedes de Oliveira e Thais Fernandes Finalistas • Ágora / Case: Construindo pontes para conservação e valorização da biodiversidade no Pantanal (Cliente: IPE – Instituto Pesquisa Ecológicas) • Approach / Case: Salvador Capital Afro: Conexões culturais, estratégia de comunicação para valorizar a cultura, experiência e reconexão com a ancestralidade (Cliente: Salvador) • Imagem Corporativa / Case: Esclerose Múltipla: sua opinião pode salvar vidas - Uma campanha de comunicação que contribuiu para a inclusão de um medicamento no SUS (Cliente: Merck) • Weber Shandwick / Case: GM: Uma aventura no Pantanal para a preservação dos biomas (Cliente: GM) Campanha de Comunicação Vencedora Cappuccino Weber Shandwick Case: Os Últimos Sobreviventes: Viver para Contar, Contar para Viver Cliente: Museu do Holocausto de Curitiba Fabrizio Leonardo, Priscila Rocha, Núbia de Oliveira, Cristhian Fonteles, Tatiana Regadas, Pâmela Forti, Alessandra Ritondaro, Laura Chiavenato, Laura Andrews e Zé Schiavoni Finalistas • InPress Porter Novelli / Case: Pacto Global da ONU no Brasil (Cliente: Instituto Rede Brasil do Pacto Global) • Ketchum / Case: Gillette Novembro Azul: #BigodeQueCuida (Cliente: Gillette) • LLYC / Case: Mocotó SQF, comer sem medo (Cliente: Mocotó SQF) • Weber Shandwick / Case: Base do cuidado: engajamento e tecnologia no Simulado de Segurança da UHE São Simão (Cliente: UHE São Simão)
30 REVISTA JATOBÁ 2023 | 02 Comunicação Integrada Vencedora Ketchum Case: Gillette Novembro Azul: #BigodeQueCuida Cliente: Gillette Marcel Sampar Ceribelli, Diego Outa, Valentina Menoni, Cássio Hirakuri e Nathalia Braga Tavanti Finalistas • Approach / Case: Sistema Integrado de Comunicação foi essencial para garantir o deslocamento nas rodovias atingidas pelo desastre no Litoral Norte de SP (Cliente: Secretaria Estadual do Meio Ambiente, Infraestrutura e Logística do Governo de São Paulo) • Ideal / Case: Lançamento SEK América Latina: a estratégia de comunicação integrada para a apresentar a maior empresa de cibersegurança da região (Cliente: SEK América Latina) • Máquina / Case: HAP: Mônica 60 (Cliente: Mauricio de Sousa Produções) • Weber Shandwick / Case: Night Embassy SP: a cultura da noite no foco com a Jägermeister (Cliente: Jägermeister) Comunicação Interna Vencedora BCW Case: Intel Brasil 35 anos: Conectada com o ecossistema brasileiro Cliente: Intel Leonardo Matsuda (agachado); Fábio Rigg, Bruno Lestuchi, Giovanna Padalino, Beatriz Cerny, Kaynã Oliveira, Simone Iwasso, Angela Rocha, Roberta Knijnik, Samantha Oliveira, Carolina Prado e Rosa Vanzella Finalistas • FleishmanHillard Brasil / Case: Kids Day Daiichi Sankyo - encantamento que ultrapassa barreiras da comunicação interna (Cliente: Daiichi Sankyo) • HappyHouse Brasil – Agência de Endomarketing / Case: Movimento Santista: Paixão por fazer cada vez melhor (Cliente: Santista S/A) • Oficina Consultoria / Case: Oficina Responde: Desvendando a Cultura Empresarial • RPMA Comunicação / Case: Playbook American Tower (Cliente: American Tower)
31 REVISTA JATOBÁ 2023 | 02 Assessoria de Imprensa / Relacionamento com a Mídia Vencedora Ideal Case: Station by WeWork: a revolução do trabalho híbrido Cliente: WeWork Nubia Matos, Tatiana Americano, Fabio Marrey, Fernando Casagrandi, Paula Nadal e Thiago Rizan Finalistas • BCW / Case: Intel Extreme Masters: Intel traz ao Brasil a maior competição gamer do planeta (Cliente: Intel) • CDN Comunicação / Case: Campanha Custo do Ouro (Cliente: DM9) • FSB Comunicação / Case: SP Mulher e Não se Cale: desarmar opiniões para construir reputação (Cliente: Secretaria da Mulher – Governo do Estado de São Paulo) • RPMA Comunicação / Case: Índice de Confiança Robert Half: o termômetro dos humores e rumos do emprego e da carreira no Brasil (Cliente: Robert Half)
32 REVISTA JATOBÁ 2023 | 02 Aberje é homenageada com Troféu Jatobá Decio Paes Manso de Contribuição à Comunicação Corporativa e ao PR Por Fernando Soares Iniciativa é uma homenagem ao executivo que foi um dos idealizadores da premiação e que faleceu em fevereiro deste ano Rosana Manzi, esposa de Decio Paes Manso, ao centro, com os representantes da Aberje Hamilton do Santos (diretor-executivo), Nelson Silveira (conselheiro), Paulo Nassar (diretor-presidente) e Luciana Coen (conselheira)
33 REVISTA JATOBÁ 2023 | 02 DDentre tantas emoções reservadas para a cerimônia do Troféu Jatobá PR 2023, uma carregou um significado bastante especial para o público presente e organizadores. Em homenagem a Decio Paes Manso, um dos idealizadores da premiação e fundador da Maxpress e da Boxnet, falecido em 6 de fevereiro deste ano vítima de uma parada cardiorrespiratória, o Gecom lançou o Troféu Decio Paes Manso de Contribuição à Comunicação Corporativa e ao PR, entregue em sua primeira edição à Aberje – Associação Brasileira de Comunicação Empresarial. Até mesmo a agitação e o forte burburinho, proporcionados pelo encontro de 360 profissionais de comunicação de todo o País, foram interrompidos por alguns minutos para ouvir as palavras de sua esposa, Rosana Manzi, e de seu sócio e amigo por 50 anos, Thales Toffoli. “É uma honra estar aqui presente, representando o meu marido, o que também é muito difícil, pois estar em celebrações como esta era algo que ele adorava e fazia muito bem”, relembrou Rosana. “Se ele pudesse estar aqui hoje, com certeza estaria muito feliz em ver todos vocês. Em meu nome e dos meus filhos Enrico, Fabiano e Rafaela, quero agradecer ao Gecom, pela criação deste prêmio, a todos os que com carinho e amor nos prestigiaram com sua presença, e por fim, ao Thales Toffoli, o sócio de muitos anos, amigo, companheiro e parceiro desde o início da Maxpress e mais recentemente com a Boxnet”. “É um sentido ímpar estar aqui hoje e poder homenagear o Decio, que era uma pessoa movida a sonhos e realizações, e que eu tive a honra de tê-lo como amigo e sócio por 50 anos”, completou Thales.
34 REVISTA JATOBÁ 2023 | 02 “O Prêmio Jatobá é um dos filhos deste homem e desta mente, que junto com o Gecom construiu do zero, com suas ideias e sua motivação. Estou muito feliz de participar dessa jornada e com certeza ele também está. Quero agradecer à generosidade da Gecom, nas pessoas dos nossos parceiros Eduardo Ribeiro, Marco Rossi, Célia Radzvilaviez e Helio Garcia, por essa homenagem ao Decio. Para mim, fica a lembrança, pois ele era inesquecível”. Ao receber a premiação, Paulo Nassar, diretor-presidente da Aberje, relembrou a criação da entidade há 56 anos, a evolução do setor desde então, e o papel dos comunicadores do presente para a construção de uma sociedade mais justa: “As discussões que trazemos evoluíram muito nestas mais de cinco décadas e foram além das questões técnicas, passando para o papel do estado e os grandes problemas da humanidade. Por isso, é importante o que vocês estão construindo e o processo narrativo dessas questões. Então, muito obrigado a todos vocês e à organização do prêmio por essa honraria”. Engenheiro de uma obra que transformou o mercado da comunicação Responsável por projetar e construir algumas das pontes mais sólidas no relacionamento entre assessores de imprensa e jornalistas, Decio Paes Manso foi precursor dos mailings de imprensa ao fundar no início dos anos 1990, ao lado de Thales Toffoli, a Maxpress. Em mais de 30 anos de existência, a empresa fez história na comunicação empresarial do Brasil, trazendo para o mercado um serviço de mailing até então inexistente, e que facilitava a relação das marcas com os jornalistas. A empresa cresceu e se consolidou e em 2002 a dupla fundou a Boxnet, outra iniciativa pioneira de monitoramento de marcas, cobrindo, em tempo real, tudo o que era publicado na imprensa e que tinha relação com os seus clientes. Mais do que Thales Toffoli
35 REVISTA JATOBÁ 2023 | 02 isso, trazia para o cenário corporativo a inédita leitura de dados, traduzindo em números, estatísticas e mapas de calor a relação de marcas com a imprensa e com a sociedade. Em 2016, mais uma vez ao lado de Thales Tofolli, uniu-se à Mega Brasil Comunicação, à Business News e à Jornalistas Editora, para formarem o Gecom – Grupo Empresarial de Comunicação, responsável pela criação e gestão do Prêmio Latino Americano de Excelência e Inovação em PR, o Troféu Jatobá PR. Mais recentemente, também criou a Data Sense, empresa voltada para a análise da percepção sobre o comportamento ESG das empresas brasileiras. “Trabalhar com o Decio foi uma das experiências mais enriquecedoras que pude ter”, conclui Thales. “Em 50 anos de convivência e trabalho duro tivemos a oportunidade de criar e desenvolver empresas e produtos que marcaram e marcam época no mercado da Comunicação Corporativa. Seu entusiasmo pelo trabalho em equipe e suas ideias foram seminais para a engenharia do Prêmio que temos hoje”. Sobre a Aberje – Organização profissional e científica sem fins lucrativos e apartidária, a Associação Brasileira de Comunicação Empresarial (Aberje) tem como principal objetivo fortalecer o papel da comunicação nas empresas e instituições, além de oferecer formação e desenvolvimento de carreira aos profissionais da área. Fundada em 1967 a partir de uma reunião de representantes de publicações editoriais de 52 grandes empresas, a então Associação Brasileira dos Editores de Revistas e Jornais de Empresas foi pioneira na discussão do jornalismo empresarial brasileiro. Sempre alinhada às mais modernas discussões do setor, a partir de 1989 ampliou seu escopo de atuação, passando a abordar uma gama completa de assuntos relevantes ao meio comunicacional, e adotando então o nome que a acompanha até os dias atuais. Seu trabalho ultrapassa os limites do território brasileiro com participações ou presença nos boards de instituições internacionais como Fundacom, Global Alliance for PR and Communication Management e Arthur W. Page Society, posicionando-se como um think tank da comunicação empresarial brasileira. Dentre suas iniciativas de destaque estão a Escola Aberje, referência há mais de 50 anos no ensino de comunicação; os Labs de Comunicação, grupos de discussão que abordam o impacto da comunicação em diversas áreas de relevância para a sociedade; e o Prêmio Aberje, iniciativa que reconhece e celebra o trabalho de empresas, instituições, mídias e profissionais que geram resultados para os negócios e impactos positivos para a sociedade. Decio Paes Manso
36 REVISTA JATOBÁ 2023 | 02 Rigor, aprendizado, técnica apurada e boas surpresas A Comissão Julgadora fala da rica experiência de avaliar os trabalhos do Jatobá PR Por Wilson Baroncelli
37 REVISTA JATOBÁ 2023 | 02 AA Comissão Julgadora que atuou nas avaliações dos 309 cases do Prêmio Jatobá PR 2023 foi integrada por 65 profissionais e professores de comunicação de todo o País. Diversa em termos profissionais, étnicos, de gênero, geracional e geográfico, ela analisou os trabalhos no período de 5 e 20 de outubro, com média de 20 avaliações por jurado. Participaram do júri integrantes de grandes agências (que não julgaram cases de grandes agências), de agências-butique (que não julgaram cases destas), executivos de comunicação de empresas privadas e públicas, jornalistas especializados e professores de comunicação. A nota de corte definida em Regulamento para esta edição foi sete, abaixo da qual nenhum case qualificou-se para a final. Foram quatro notas por case, com descarte da menor, para evitar que uma única nota pudesse desqualificar qualquer concorrente. Coube aos jurados analisar dez quesitos, cada um valendo dez pontos: Inovação e Criatividade, Estratégia, Ideia/Inspiração, Originalidade, Legado, Técnica, Resultado, Apresentação e Execução e Enquadramento na Categoria. O sistema de atribuição de notas, totalmente online, teve como focos principais facilitar o trabalho dos jurados e a segurança do processo. Este podia ser retomado a qualquer momento em caso de interrupção. Cada case dispunha de conteúdo complementar para auxiliar a avaliação, composto por arquivos, vídeos, imagens e/ou links. Segundo Eduardo Ribeiro, diretor do Grupo de Comunicação Empresarial (Gecom), mantenedor da premiação, “escolher o júri do Prêmio Jatobá PR tem sido, ao longo das sete edições, uma de nossas grandes preocupações, pela responsabilidade que isso significa, tanto para quem julga, quanto para quem é julgado”. Helio Garcia, também diretor do Gecom, ressalta que “temos optado ano a ano por convidar nomes representativos da atividade, sem descuidar do equilíbrio entre representantes de diferentes áreas, caso das grandes agências, das agências-butique, da comunicação corporativa, da academia e do mercado”. Célia Radzvilaviez, outra integrante da diretoria do Gecom, cita três outras características na composição do júri: a representatividade regional, a diversidade de gênero, racial, etária, entre outras, e a renovação dos jurados. Segundo ela, “ano a ano o Gecom tem buscado renovar a quase totalidade do júri, por duas razões: permitir que mais colegas tenham a experiência de julgar e participar da premiação, enriquecendo-se profissionalmente; e possibilitar a maior exposição do Jatobá a cada ano junto a reconhecidos executivos da atividade”. Também dirigente do Gecom, Thales Toffoli acrescenta outra característica dessa etapa essencial da premiação: permitir aos jurados terem uma atuação confortável e de
38 REVISTA JATOBÁ 2023 | 02 excelência à altura da premiação. “É por esta razão”, ele diz, “que limitamos em 20 o número máximo de trabalhos a serem avaliados, sem sobrecarregar colegas com agendas tão carregadas. É por isso também que investimos desde a primeira edição na construção de uma plataforma robusta, amigável e interativa, em condições de agilizar o trabalho de cada um das dezenas de jurados”. Quanto à avaliação em si, outro diferencial do Prêmio Jatobá é a exigência de que cada case seja avaliado por quatro jurados. Sobre isso, Marco Rossi, outro dos diretores do Gecom, acrescenta: “Desde a primeira edição sempre nos preocupamos em garantir a competitividade de todos os participantes e por isso decidimos ter quatro notas, para descartar a nota mais baixa, ficando apenas com as três maiores. Isso evita que uma única nota baixa, seja lá por que razão for, elimine um trabalho da competição de forma injusta”. Solicitamos a todos os jurados depoimento sobre as funcionalidades da plataforma de votação, a qualidade dos trabalhos, o eventual aprendizado que a experiência proporcionou e sugestões que julgassem necessárias para o aprimoramento do processo. Reproduzimos a seguir trechos desses depoimentos, separados por temas. As fotos da Comissão Julgadora emolduram este texto.. A plataforma “Fiquei gratamente surpreendido pela ferramenta de avaliação disponibilizada pela organização do prêmio. Fácil de acessar, fácil de usar, sem perda de trabalho. Importante destacar que os vídeos dos cases agilizam e muito o trabalho de quem está fazendo as avaliações. Fica a dica para quem for se inscrever na edição do próximo ano”, diz Estevam Pereira (Grupo Report). Deborah Jacob (Macob) concorda: “Os vídeos tornaram-se um importante diferencial para a análise dos projetos, por sintetizarem e tornarem vivo todo o trabalho de meses das equipes envolvidas, imagens, clippings, depoimentos e com muita riqueza de detalhes”. Leandra Peres (B3) conta que uma das preocupações dela era como juntar todas as informações: “Assim que abri a plataforma relaxei. Um sistema fácil, eficiente e muito claro para avaliação dos projetos”. Fernanda Lara (I’Max) também ressalta esse aspecto: “Preciso destacar a facilidade da plataforma de votação, muito intuitiva e simples de entender. Ter o material multimídia disponível a um clique tornou a experiência bem dinâmica”. Adhemar Altieri (MediaLink) Alexandre Freeland (InPress Porter Novelli) Ana Paula Sartor (Edelman) André Degasperi (ADM - Archer Daniels Midland Company) Carolina Terra (USP e Cásper) Carlos Henrique Carvalho (Temple/Consultor) Carlise Nascimento Borges (Fapcom)
virapagina.com.brRkJQdWJsaXNoZXIy NDU0Njk=