Jatobá Revista 2025 | 01 La premiación otorgará 55 trofeos Son 41 categorías distribuidas en cuatro verticales, una categoría especial sobre la COP30, cinco premios regionales y ocho premios especiales. El Premio Latinoamericano de Excelencia e Innovación en PR – Trofeo Jatobá PR presenta los jurados de la edición 2025 La comisión contará con más de 100 profesionales de diversas regiones del país y de diferentes áreas de la comunicación corporativa, del mercado y del mundo académico. Inscripciones entran en la recta final Agencias y organizaciones de Brasil y de América Latina tienen hasta el 30 de septiembre para inscribir sus proyectos. Los proyectos pasarán a ser evaluados por cinco jurados Pág. 6 América Latina contará con 5 categorías exclusivas. Pág. 8 El Hotel Renaissance volverá a ser sede de la ceremonia de premiación. Pág. 10 Y más: Pág. 14 Pág. 4 Pág. 3
2 2025 Jatobá Revista © Freepik IA Revista Jatobá es una producción de GECOM – Grupo Empresarial de Comunicação. Editor: Eduardo Ribeiro; Diseño y diagramación: Nilson Santos (Ponto & Letra); Junta Directiva: Célia Radzvilaviez, Eduardo Ribeiro, Hélio Garcia, Marco Rossi y Thales Toffoli. Informaciones: Clara Francisco - clarafrancisco@megabrasil.com.br El contenido puede reproducirse libremente siempre que se cite la fuente.
3 2025 Jatobá Revista INSCRIPCIONES: Fecha límite para competir por el Trofeo Jatobá PR es el 30 de septiembre Como ha sucedido desde la primera edición, el plazo de inscripción al Premio Latinoamericano de Excelencia e Innovación en PR – Trofeo Jatobá PR no se prorroga. Las agencias y organizaciones interesadas deben asegurar su participación inscribiéndose hasta la medianoche del 30 de septiembre. A partir de ese momento, ya no será posible competir en la edición 2025, ya que la plataforma se cerrará automáticamente. La organización, como es tradición, concede un plazo adicional para enviar los caso de éxito, siempre que la inscripción se haya formalizado dentro del plazo establecido. Toda la información sobre el proceso de inscripción puede consultarse en www.jatobapr.com.br o con nuestro equipo liderado por Clara Francisco, de Mega Brasil, escribiendo a clarafrancisco@megabrasil.com.br. Haz clic AQUI para inscribir tus proyectos y participar en uno de los premios de PR más importantes en Latinoamérica.
4 2025 Jatobá Revista Premiación registrará récord de reconocimientos Con la otorga de 55 trofeos, la edición 2025 del Premio Latinoamericano de Excelencia e Innovación en PR será la más grande de su historia. Con la ampliación de los premios regulares de 34 para 42 y de los especiales de 11 para 13, debido a la inclusión de una categoría especial sobre la COP30 y de cinco categorías exclusivas para América Latina, la edición 2025 del Premio Latinoamericano de Excelencia e Innovación en PR será la mayor desde su creación en 2017. Serán tres nuevas categorías dentro de las verticales existentes: una en Gran Agencia, una en Agencia Boutique y una en Organización Empresarial o Pública; cinco nuevas categorías en la nueva vertical internacional: América Latina; y dos categorías especiales internacionales (Caso de Éxito del Año y Organización del Año).
5 2025 Jatobá Revista Haz clic AQUI para inscribir tus proyectos y participar en uno de los premios de PR más importantes en Latinoamérica. Con esto, el número de trofeos aumentará de los 48 entregados en 2024 a 55 en 2025. Hélio Garcia, director del GECOM – Grupo Empresarial de Comunicación, organización responsable del Premio Jatobá PR, afirma que el objetivo es responder a las demandas del mercado: “Siempre somos contactados, generalmente justo después de la premiación, con sugerencias para crear nuevas categorías, mejorar el proceso de inscripción, ampliar el alcance del premio, etc. Y todo lo que recibimos es cuidadosamente analizado. Pero, además de eso, nuestros equipos también observan la evolución del mercado durante el año, de las empresas y de la actividad de PR, con el fin de asegurar que el premio esté realmente a la altura del llamado ‘estado del arte’ de esta apasionante y vibrante profesión”.
6 2025 Jatobá Revista Una de las novedades destacadas que trae la edición 2025 del Premio Latinoamericano de Excelencia e Innovación en PR es el aumento en el número de calificaciones por caso de éxito inscrito, pasando de cuatro a cinco. Quien explica la razón es Thales Toffoli, también director de Gecom: “En Jatobá PR tenemos una filosofía que es: si vamos a pecar, que sea por exceso y nunca por omisión. Por eso, aunque estábamos conformes con la dinámica en que cada caso de éxito era evaluado por cuatro jurados, descartando la nota más baja, consideramos más oportuno y justo someter los proyectos a cinco evaluaciones, manteniendo la eliminación de la calificación más baja. Así reducimos aún más cualquier posibilidad de injusticia. Al contar La evaluación pasará a considerar cinco puntuaciones por proyecto
7 2025 Jatobá Revista Haz clic AQUI para inscribir tus proyectos y participar en uno de los premios de PR más importantes en Latinoamérica. con cuatro calificaciones válidas en lugar de tres, el promedio se vuelve más robusto y el resultado, más consistente.” Según Thales, esta decisión también permitió a Gecom aumentar el número de jurados, siempre con el compromiso de no sobrecargarlos, ya que se trata de una tarea voluntaria realizada por profesionales con agendas muy ocupadas. “El límite que establecimos es de un máximo de 20 proyectos por jurado. Como aumentamos en un 20 % la cantidad de notas que otorgará la Comisión de Evaluación, un porcentaje similar se aplicó al número de jurados invitados. Como resultado, este será el mayor jurado en la historia del Jatobá”, concluye.
8 2025 Jatobá Revista Abriendo espacio para el talento latinoamericano Hasta 2024, el Jatobá PR contaba com solo categoría internacional, enfocada en América Latina. El premio era genérico y aceptaba casos tanto de agencias (grandes y boutiques) como de organizaciones. Era el único que abarcaba a todo el mercado. A partir de este año, como destaca Marco Rossi, quien también forma parte de la directiva del Gecom, esto cambia sustancialmente. “Después de ocho años de experiencia, consideramos que ha llegado el momento de ampliar el espacio para los talentos de América Latina/Hispana en el Jatobá, sobre todo porque el premio fue, de hecho, concebido para una competencia saludable
9 2025 Jatobá Revista en todo el continente. Decidimos, entonces, avanzar y crear cinco categorías temáticas exclusivas para casos del continente latinoamericano, o de Hispanoamérica, como también nos gusta recalcar, que no aceptarán casos brasileños”. Rossi recuerda que “el proyecto puede incluso haber sido dirigido también al mercado brasileño, pero lo que estará bajo análisis, por parte de los jurados, es su desarrollo y logros en el ámbito de los demás países de la región”. ¿Y cuál es el objetivo? Él lo enfatiza: “Generar espacio para el talento latinoamericano, pero no solo eso. Queremos también promover, en la medida de lo posible, una mayor integración de las culturas regionales en la actividad de PR, tanto entre los países hispanohablantes como entre estos y Brasil, apostando incluso por el avance cada vez mayor del “portuñol”, que día a día se habla más y más en las múltiples fronteras del continente”. Consulta aquí en esa liga las 42 categorías de la edición 2025 del Premio Jatobá PR. Haz clic AQUI para inscribir tus proyectos y participar en uno de los premios de PR más importantes en Latinoamérica.
10 2025 Jatobá Revista Ceremonia de premiación será en diciembre
11 2025 Jatobá Revista La ceremonia de premiación de la novena edición del Premio Latinoamericano de Excelencia e Innovación en PR – Trofeo Jatobá PR ya tiene fecha y lugar confirmados: 1° de diciembre de 2025, en el Renaissance Hotel. Bajo la coordinación de la directora Célia Radzvilaviez, el evento se llevará a cabo durante una cena para alrededor de 400 invitados. Además de la entrega de los trofeos a los ganadores de las 42 categorías regulares, las cinco categorías regionales y las ocho categorías especiales, todos los finalistas que figuren en las shortlists recibirán un mini-trofeo Jatobá, como reconocimiento por haber llegado a la etapa final de la competencia. Haz clic AQUI para inscribir tus proyectos y participar en uno de los premios de PR más importantes en Latinoamérica.
12 2025 Jatobá Revista Con 102 nombres confirmados, el Comité de Evaluación de la edición 2025 del Premio Latinoamericano de Excelencia e Innovación en PR – Trofeo Jatobá PR es el más grande conformado en los nueve años de historia del galardón. Eduardo Ribeiro, director del Gecom y coordinador del Comité de Evaluación, detalla los criterios que el Gecom utilizó para su conformación: “Tradicionalmente, el jurado del Jatobá busca ser una síntesis del mercado brasileño de comunicación corporativa”, explica, “con predominio de presencia femenina, colegas de diversas regiones del país, representantes de los diferentes ámbitos de la actividad (incluyendo la academia y el mercado), y una participación Un jurado experiente, diverso, calificado y reconocido
13 2025 Jatobá Revista Haz clic AQUI para inscribir tus proyectos y participar en uno de los premios de PR más importantes en Latinoamérica. más significativa de profesionales negros (aunque este punto aún necesita mejorar). Todos comparten experiencia y reconocimiento del sector”. Según Ribeiro, el premio, por la dimensión que ha alcanzado, exige un jurado del más alto nivel, con gran madurez y capacidad de análisis. “Para nuestro honor y alegría”, asegura, “prácticamente el 100% de los invitados acepta inmediatamente la convocatoria. Las personas disfrutan y quieren ser jurados voluntarios del Jatobá, no solo por la visibilidad que les brinda como profesionales, sino también por el aprendizaje que obtienen al tener acceso a trabajos excepcionales presentados en el premio”. Él recuerda que el jurado tendrá 19 días, del 8 al 26 de octubre, para realizar el análisis de los casos. El escrutinio está previsto para el período del 27 al 29 de octubre, y las shortlists se darán a conocer el 30 de octubre. Estadísticamente, la Comisión de Evaluación del Jatobá PR 2025 está conformada por 64 mujeres y 38 hombres, una proporción similar a la presencia femenina en la actividad. En cuanto a la procedencia, 76 profesionales son de São Paulo y 26 de otras regiones. Respecto a las áreas de actuación, 23 pertenecen a departamentos de comunicación de empresas, 24 a grandes agencias, 18 a agencias boutique, 23 a otras instituciones (mercado, academia y medios) y 14 son consultores independientes.
14 2025 Jatobá Revista Adriana Teixeira Alessandra Ber Almir Freitas Ana Claudia Pais Ana Florence Diegues Ana Lima Comité de Jueces Consulta en las próximas páginas los 102 miembros de la Comisión de Evaluación del Jatobá PR 2025, en orden alfabético:
15 2025 Jatobá Revista Ana Paula Sartor Anaísa Silva Anderson Moço Anelisa Maradei Anselmo Baccarini Armando Medeiros de Faria Béatrice de Toledo Dupuy Boanerges Lopes Bruno Mello El Comité de Jueces
16 2025 Jatobá Revista Caio Bamberg Carime Kanbour Carlise Nascimento Borges Carlos Henrique Carvalho Carolina Gutierrez Prado Cecile Freire Krüger Cecília Seabra Cíntia Liesenberg Claudia Cezaro Zanuso El Comité de Jueces
17 2025 Jatobá Revista Claudia Rondon Claudio Sá Clezia Martins Gomes Clóvis Horta Cristina Barude Cristina Vaz de Carvalho Daiane Scheid Daniel Bruin Dario Palhares El Comité de Jueces
18 2025 Jatobá Revista Débora Freire Denise Klein Desiree Hamuche Domitila Carbonari Douglas Fernandes Eliana Paschoalin Elisa Prado Elizeo Karkoski Pereira Else Lemos El Comité de Jueces
19 2025 Jatobá Revista Ethel Shiraishi Pereira Fabíola Duarte Fátima Turci Fernanda Lara Fernando Casagrandi Flávia Mangini Flávia Rios Francisco Carvalho Gilberto dos Santos El Comité de Jueces
20 2025 Jatobá Revista Guilherme Sierra Isabela Starling Costa Iza França Izenilda Farias João Forni João Tarcisio da Costa Pereira Karin Verzbickas Karla Rodrigues Leandro Bornacki El Comité de Jueces
21 2025 Jatobá Revista Leandro Conti Lena Miessva Liège Camargos Lilian Assis Liliane Pinheiro Luciana Santos Tardioli Luiz Roberto Serrano Maira Pinheiro Manoel Fernandes El Comité de Jueces
22 2025 Jatobá Revista Marcelle Chagas Marcelo Moreira Márcia Cirino Maria Teresa Orlandi Mauro Costa Mayara Marley Nancy Campos Nelson Silveira Paulo Henrique Ferreira El Comité de Jueces
23 2025 Jatobá Revista Rejane Braz Renata Binotto Renata Saraiva Renato Acciarto Renato Avanzi Renato Gasparetto Renato Sales Rení Tognoni Rodrigo Martinez El Comité de Jueces
24 2025 Jatobá Revista Rodrigo Pinotti Rosângela Florczak Rose Campos Rosenildo Ferreira Rozalia Del Gáudio Rubia Sammarco Sandra Bonani Silvana Regina Inácio Simone Iwasso El Comité de Jueces
25 2025 Jatobá Revista Simone Maia Solange Guimarães Tatiana G Presoti Tato Carbonaro Thiago Salles Vera Lucia Rodrigues Wilson Barros Auditoría Exclusive Partner supervisa todo el ciclo de premios Exclusive Partner es el auditor oficial de lo Prêmio Jatobá PR y ha supervisado todo el ciclo de preparación, registro y recuento. También estará presente en la ceremonia de premiación, auditando todos los procedimientos y garantizando la integridad del concurso. El auditor a cargo es Fábio Serrão. El Comité de Jueces
26 2025 Jatobá Revista Categorías* Reconocimientos Jatobá PR 2025 Secciónes Trofeos Finalistas Categoría Grandes Agencias 12 60 Categoría Agencias Boutique 12 60 Categoría Empresas o Organizaciones Públicas 12 60 Categoría Internacional Hispano-Latinoamérica 5 25 Categoría Especial COP 30 1 5 Premios especiales** Reconocimientos Jatobá PR 2025 Casos del Año – Regiones de Brasil Trofeos Finalistas Región Norte 1 5 Región Noreste 1 5 Región Centro-Oeste 1 5 Región Sureste 1 5 Región Sur 1 5 Casos del Año - Nacional Trofeos Finalistas Sección Grandes Agencias 1 5 Sección Agencias Boutique 1 5 Sección Empresas o Organizaciones Públicas 1 5 Sección Internacional Hispano-Latinoamérica 1 5 Organizacioes del Año - Nacional Sección Grandes Agencias 1 5 Sección Agencias Boutique 1 5 Sección Empresas o Organizaciones Públicas 1 5 Sección Internacional Hispano-Latinoamérica 1 5 Total 55 275 * Los casos requieren registro y reciben calificaciones individuales. ** No es necesario registrarse; el reconocimiento se basa en las calificaciones obtenidas en las categorías. Finalistas y Ganadores Tabla resumen
27 2025 Jatobá Revista Ten un Jatobá que puedas llamar tuyo. Haz clic AQUI para inscribir tus proyectos
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