10 2025 Jatobá Revista dessa categoria, mesmo sabendo que muitos cases ainda não estariam finalizados”. Para atender a esses trabalhos que não puderam ser inscritos a tempo, o diretor do Gecom destacou que a categoria sobre a COP30 retornará em 2026, quando praticamente 100% das iniciativas relacionadas à conferência do clima já tiverem sido concluídas e analisadas. Outro ponto importante que o Jatobá passará a levar em conta em suas edições é dar destaque, em suas categorias, a temas especiais que estão em alta e que ocupam grande parte do noticiário brasileiro, como ocorreu com a COP30 em 2025: “Sempre que tivermos um tema de grande magnitude e com potencial de mobilizar a comunicação corporativa e o PR, a tendência é o Jatobá incluí-lo como categoria especial na premiação”, explicou Edu Ribeiro. “Isso oxigena o prêmio, além de valorizar e reconhecer o esforço e o talento dos profissionais e empresas em nossa atividade”. Mais notas por case No Troféu Jatobá, o sistema de pontuação dos cases funciona da seguinte maneira: a comissão julgadora, formada por profissionais do mercado e da academia, julga os cases inscritos com base em dez grandes critérios, que avaliam áreas como criatividade, apresentação e resultados; os jurados dão nota para cada um desses dez quesitos, em cada case, e da soma sai a nota final de cada jurado, para cada case. Até o ano passado, cada trabalho recebia quatro notas finais. Mas, nesta edição, uma das grandes novidades foi o aumento para cinco notas em cada case. “Esta alteração visa ampliar e diversificar os olhares sobre cada case, aumentando a competitividade da premiação e gerando médias individuais ainda mais robustas e justas”, explicou ThalesToffoli, diretor do Gecom e da Boxnet. Ele destacou ainda que, entre as cinco notas recebidas em cada case, a menor é descartada, com o objetivo de garantir “maior imparcialidade e evitar possíveis vieses na avaliação final, além de possibilitar que todos os cases tenham o maior grau de competitividade possível, tendo como nota a média das quatro maiores notas. Estamos confiantes de que este novo formato elevou ainda mais o nível de excelência e transparência do nosso julgamento”. Em 2025, o Prêmio Jatobá contou com um colégio de 103 jurados, composto por profissionais do mercado e professores de comunicação de diversas universidades do País, que avaliaram cada trabalho com base nos critérios Inovação e Criatividade, Estratégia, Ideia/Inspiração, Originalidade, Legado, Técnica, Resultado, Apresentação, Execução e Enquadramento na Categoria. Com 344 cases inscritos, foram produzidas mais de 1.700 notas. ThalesToffoli, diretor do Gecom e da Boxnet
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