10 2025 Jatobá Revista categoría, aun sabiendo que muchos casos todavía no estarían finalizados”. Para atender a estos trabajos que no pudieron ser inscritos a tiempo, el director de Gecom destacó que la categoría sobre la COP30 regresará en 2026, cuando prácticamente el 100% de las iniciativas relacionadas con la conferencia climática ya hayan sido concluidas y analizadas. Otro punto importante que el Jatobá comenzará a tener en cuenta en sus ediciones es dar destaque, en sus categorías, a temas especiales que están en auge y que ocupan gran parte de las noticias, como ocurrió con la COP30 en 2025: “Siempre que tengamos un tema de gran magnitud y con potencial para movilizar la comunicación corporativa y las Relaciones Públicas (PR), la tendencia es que el Jatobá lo incluya como categoría especial en la premiación”, explicó Edu Ribeiro. “Esto oxigena el premio, además de valorar y reconocer el esfuerzo y el talento de los profesionales y empresas en nuestra actividad”. Más notas por caso En el Premio Latinoamericano de Excelencia e Innovación en PR, el trofeo Jatobá PR, el sistema de puntuación de los casos ocurre de la siguiente manera: la comisión de juzgamiento, formada por profesionales del mercado y de la academia, juzga los casos inscritos con base en diez grandes criterios, que evalúan áreas como creatividad, presentación y resultados; los jurados dan una nota para cada uno de estos diez criterios, en cada caso, y de la suma sale la nota final de cada jurado, para cada caso. Hasta el año pasado, cada trabajo recibía cuatro notas finales. Pero, en esta edición, una de las grandes novedades fue el aumento a cinco notas en cada caso. “Esta alteración busca ampliar y diversificar las miradas sobre cada caso, aumentando la competitividad de la premiación y generando promedios individuales aún más robustos y justos”, explicó Thales Toffoli, director de Gecom y de Boxnet. Destacó además que, entre las cinco notas recibidas en cada caso, la menor se descarta, con el objetivo de garantizar “mayor imparcialidad y evitar posibles sesgos en la evaluación final, además de posibilitar que todos los casos tengan el mayor grado de competitividad posible, teniendo como nota el promedio de las cuatro notas más altas. Estamos confiados de que este nuevo formato elevó aún más el nivel de excelencia y transparencia de nuestro juzgamiento”. En 2025, el Premio Jatobá contó con un colegio de 103 jurados, compuesto por profesionales del mercado y profesores de comunicación de diversas universidades del País, que evaluaron cada trabajo con base en los criterios Innovación y Creatividad, Estrategia, Idea/Inspiración, OrigiThalesToffoli, director de Gecom y de Boxnet
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