58 2025 Jatobá Revista evaluación se vuelve especialmente instigante cuando analizamos Casos que hacen uso inteligente de múltiples herramientas, integrando narrativas, datos, tecnología, relación y diversos canales para alcanzar resultados que, de hecho, impactan una amplia y heterogénea base de stakeholders. Es exactamente eso lo que diferencia la categoría de Comunicación Integrada: la convergencia articulada de esfuerzos en pro de entregas robustas, mensurables y alineadas a los objetivos de negocio y reputación. Me impresionó, también, la evolución del papel de las Redes Sociales como eje estructurante de las estrategias de comunicación. Se observa, cada vez más, una comprensión sofisticada sobre métricas, alcance, visibilidad, reputación y engagement – no más tratados como indicadores deseables, sino como parte fundamental de la gobernanza y de la medición de impacto. Si puede sonar como un cliché afirmar que todos los participantes son vencedores, este es, sin duda, uno de aquellos casos en que se justifica. Los proyectos presentados tienen enorme valor intrínseco: ya se hacen vencedores por la valentía, consistencia y excelencia en sus estrategias y entregas. A los vencedores, además de la alegría y del merecido reconocimiento, les cabe ahora la responsabilidad – y el privilegio – de convertirse en referencias para las próximas ediciones del Jatobá.” Renato Sales | “Fue un honor participar por primera vez como jurado de una premiación tan relevante e importante que es el Premio Jatobá. Fue muy interesante ver este año campañas de comunicación con sesgo social, mostrando la importancia de que las empresas abracen, de forma genuina, causas sociales importantes. Muy bueno ver cómo la comunicación está más creativa y conectada a los negocios de sus empresas.” Rení Tognoni | “Fue la primera vez que participé como jurado del Premio Jatobá, y puedo afirmar que fue una experiencia rica y estimulante. Evaluar los Casos de la categoría ‘Proyecto Especial’ me permitió sumergirme en iniciativas innovadoras, creativas y cuidadosamente planificadas para alcanzar sus objetivos de comunicación. Todo el proceso exigió una mirada atenta a la calidad de los Casos, la consistencia de las estrategias y la relevancia de los resultados alcanzados – y, por encima de todo, si el proyecto cumplió aquello a lo que se propuso desde el inicio. Para mí, fue un honor contribuir con nuestra área, que no es otra cosa que comunicar bien: alcanzar públicos específicos o amplios, emocionar, provocar reflexión o fomentar conocimiento. Todo eso solo sucede cuando hay objetivos claros, direccionamiento estratégico y dedicación en cada etapa del proyecto. Salgo de esta experiencia feliz con la fuerza de la comunicación y con nuevas referencias e ideas en el equipaje. ¡Larga vida al Premio Jatobá!” Rodrigo Martinez | “Para mí, el Jatobá siempre es una referencia para entender cómo fue el año. Y participar Rodrigo Pinotti Rosângela Florczak Rose Campos Renato Gasparetto Renato Sales Rení Tognoni Rodrigo Martinez
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