7 2025 Jatobá Revista 100+ Periodistas Brasileños Admirados, de Jornalistas&Cia. “El premio ya nació continental, tanto que su título es Premio Latinoamericano de Excelencia e Innovación en RR.PP., que tiene como símbolo el trofeo Jatobá, inspirado, también, en un árbol presente en todo el continente. Lo que hacemos ahora, por lo tanto, es seguir la coherencia de la propuesta inicial del premio, es decir, tener, cada vez más, una identidad continental y la cuestión del idioma es crucial en este sentido”, destaca Marco Rossi, director de Gecom y de Mega Brasil Comunicação. “América Latina es un continente que, aunque presenta diferencias, alberga muchas similitudes, y es eso lo que hace que nos veamos como una sociedad única y peculiar. Buscar esa unidad identitaria pasa, a mi parecer, por la forma en que nos comunicamos y es eso lo que hemos buscado hacer. Si somos un premio hecho por latinoamericanos para latinoamericanos, necesitamos, dentro de una propuesta de integración, buscar ese camino también en la forma de comunicarnos. Naturalmente, tenemos que tener en mente una estrategia de acercamiento con el público objetivo del Premio en el continente, que son las agencias de comunicación y los departamentos de comunicación de empresas y organizaciones y, en ese sentido, hemos visto, en cada edición, pavimentando este camino. Crear una vertical para Hispanoamérica, reuniendo cinco categorías especialmente destinadas a este público, por ejemplo, forma parte de ese proceso, así como la adopción del idioma español en nuestras comunicaciones, la traducción simultánea del evento de premiación y la participación de una periodista comentando, en español, los detalles de la entrega de los jatobás. Todo esto forma parte de esta estrategia”. Otra novedad fue la creación de la vertical Hispanoamérica, con cinco categorías, que sustituyó a la antigua categoría Internacional. Con eso, los trabajos latinoamericanos producidos por agencias y organizaciones de toda la Región pudieron concursar en las categorías regulares Asesoría de Prensa y Relación con los Medios; Campaña de Comunicación, Institucional y de Utilidad Pública; Comunicación Integrada; Proyecto Especial; y Relación con Influencers, y en los premios especiales de Organización del Año y Caso del Año, con trabajos producidos para Hispanoamérica. También director de Gecom y CEO de Business News Brazil, Helio Garcia destaca que, desde la creación del Jatobá, en 2017, la idea era valorar justamente el enfoque para América Latina en el sector de RR.PP.: “El Jatobá mantuvo un fuerte vínculo internacional con enfoque prioritario en América Latina, tanto que su nombre oficial ya contemplaba este objetivo: Premio Latinoamericano de Excelencia e Innovación en RR.PP. – Trofeo Jatobá PR. Marco Rossi, diretor de Gecom y de Mega Brasil Comunicação
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