Anuário da COMUNICAÇÃO CORPORATIVA | 2021

Anuário da COMUNICAÇÃO CORPORATIVA | 2021 85 Q uando a Lei Geral de Proteção de Dados, a LGPD, foi promulgada, em 2018, diver- sos profissionais e empresários do setor de comunicação corporativa me pergun- taram se a legislação teria algum impacto sobre as atividades das agências e dos profissionais do setor. A esperança, ao que parece, era de uma lei que não provocasse qualquer mudança da cultura do tratamento de dados entre nós. Mas as minhas respostas foram contrárias a essas expectativas. Já acompanhava a tramitação do projeto de lei desde 2017 e tinha também me debruçado sobre a GDPR europeia, que afetava contratos e procedi- mentos de associadas Abracom no atendimento a clientes com matrizes ou negócios no velho con- tinente. E posso afirmar que a área de comunica- ção está entre os setores da economia brasileira que têm mais tarefas de casa para se adaptar à LGPD, que finalmente entrou em vigor em agosto de 2020 e agora caminha para uma regulamen- tação que será lenta, na medida em que trata-se de um marco legal altamente complexo, regulado Por Carlos Henrique Carvalho Proteger dados é tarefa essencial da comunicação corporativa ARTIGO