Anuário da COMUNICAÇÃO CORPORATIVA | 2022 199 4 PERFIL Fizeram parte da amostra, neste ano, agências de 13 estados brasileiros, mais o Distrito Federal, divididas em 36 cidades. O perfil das pesquisadas indica a intensa fundação de agências principalmente a partir dos anos 1990. A Região Sudeste concentra 84,1% de todas as pesquisadas com São Paulo respondendo por 67,7% e a cidade de São Paulo sediando 58,8% das agências. A grande maioria das pesquisadas opera no sistema full service − 84,1% − e é composta por agências nacionais sem vínculos com grupo/parceria nacional (95,3%) ou internacional (89,7%). Com relação à origem do capital, 92,2% operam com capital 100% nacional. O capital internacional, total ou parcial, contempla 6,0% das agências pesquisadas. Os dados financeiros passam por auditoria externa em 15,1% das empresas, em geral agências de grande porte. O quadro de funcionários das agências mantém o histórico predomínio de jornalistas, 52,2% do total dos empregos diretos. Em seguida aparecem as formações em relações públicas, com 12,3%, e publicitários/marketing, com 9,3%. O recrutamento dos profissionais ocorre majoritariamente a partir de indicações, já que 85,7% das agências afirmam se utilizarem desse meio. A busca de profissionais pelas redes sociais, que em 2020 foi opção para 48,0% das agências, ante tímidos 7,1% de 2019, antes da pandemia, manteve o patamar e foi utilizada por 47,8%, consolidando essa via de recrutamento em que o destaque vai para o LinkedIn. Perfil geral das agências pesquisadas Ano de fundação da agência Fonte: Pesquisa Mega Brasil com Agências de Comunicação 2022 / Instituto CORDA Base: 230 agências entrevistadas 1971 1975 1976 1980 1984 1985 1986 1987 1988 1989 1990 1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021 14 12 10 8 6 4 2 0 Número de agências 4 1 1 1 1 1 2 2 6 6 6 6 4 5 4 8 7 7 7 7 10 10 11 13 4 4 3 3 8 8 8 8 8 2 2 1 5 5 5 9 9 9
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