Anuário da COMUNICAÇÃO CORPORATIVA | 2022 211 Antes acostumadas a conquistar contas e serviços por meio de indicações e valiosos contatos guardados no bolso do colete, as agências de comunicação vêm sendo obrigadas já há algum tempo, e em escala crescente, a participar de concorrências para obter trabalho e receitas. Introduzidos no Brasil por clientes estrangeiros do setor, esses concursos imprimiram um caráter mais formal e isento à relação entre contratantes e fornecedores – em linha com as regras de compliance do mundo corporativo –, mas vêm recebendo fortes críticas dos prestadores de serviços do ramo, devido a abusos e distorções. A Abracom (Associação Brasileira das Agências de Comunicação) que o diga. Depois de apresentar, em 2017, os Dez Passos para uma Concorrência Legal, que lista dez boas práticas na área, a entidade engrossou a voz com o lançamento, em novembro último, da campanha Concorrências Justas e Transparentes, cujo mote, “Como você escolhe sua Por Dario Palhares * Disputas indigesta$ CONCORRÊNCIAS NA COMUNICAÇÃO CORPORATIVA A Abracom endurece a cobrança por concorrências mais justas, enquanto várias agências buscam agregar valor a serviços, para reduzir o peso dos preços na avaliação de propostas
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