Anuário da COMUNICAÇÃO CORPORATIVA | 2022 247 No início era o mailing. Uma listagem de jornalistas feita por assessores, fossem agências ou de empresas com comunicação própria. Aquilo chateava tanto os jornalistas de redação – com muito mais profissionais do que hoje – ao ponto de a Folha de S.Paulo oferecer um número de telefone para a pessoa pedir o mailing. Poderia ser setorizado ou geral, e vinha sempre por fax. Centenas de nomes, e suas editorias ou colunas, em inúmeras folhas de fax. Outros jornais a acompanharam. Até surgirem as empresas que faziam isso para as assessorias. Maxpress foi uma das pioneiras informatizadas – em plataformas então rudimentares – e em larga escala. Fundada por Decio Paes Manso e Thales Toffoli, esteve no mercado por 25 anos, no começo sob a marca Maxetron. Na época, enviava a atualização dos contatos mensalmente para os clientes, e a interação dava-se por fax ou telefone, quando não pessoalmente. Marcar um almoço com um jornalista dos veículos ocorria apenas em casos especiais, pois os assessores eram bem recebidos nas redações, podiam circular e falar com vários deles em uma só visita. Maxpress ampliou seu portfólio para oferecer outros serviços e, em 2019, fundiu-se com a I´Mpress, de Fernanda Lara e Flavio Morsoletto, até então com foco em assessoria de imprensa. A nova empresa passou a se chamar I´Max e os antigos donos fazem hoje parte do Conselho de Administração. Dessa sopa de letras, ou marcas, restou a História. I´Max, hoje, é um dos principais players no mercado. Comunique-se surgiu, no início dos anos 2000, como um portal de jornalismo – notícias, artigos – por iniciativa de Rodrigo Azevedo. Daí para o mailing de imprensa foi um passo, a que se seguiram serviços correlatos, e marcas próprias, como Dino, Sua TV, Influency.me, e mesmo uma premiação para jornalistas com voto popular. Em fevereiro deste ano, a Knewin adquiriu o Comunique-se 360o, mailing de imprensa com CRM (Custom Relationship Management), e o Dino, divulgadora de notícias. As outras duas marcas permanecem sob o controle de Azevedo e, como parte do acordo com a Knewin, ele deve continuar nos próximos três anos no comando das operações de Comunique-se e Dino. Knewin notabilizou-se, na área das techs na comunicação Fernanda Lara
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