Anuário da COMUNICAÇÃO CORPORATIVA | 2022 35 Ana enfatiza que hoje as pessoas esperam que as empresas e marcas assumam também papéis sociais, e aí aproveita para vender o seu peixe: “Edelman e Zeno são grandes parceiras nessa missão. A Edelman foi, por exemplo, a agência que, em parceria com o LinkedIn, uniu pessoas e empresas no combate ao desemprego provocado pela pandemia e que agora está gerando conversas sobre saúde mental no ambiente de trabalho. Em parceria com a Janssen, gerou awareness sobre a depressão em tempos em que as preocupações se voltavam quase exclusivamente para a Covid-19. A Avon, em parceria com a Zeno, está atuando contra o racismo no Brasil. O projeto Essa é minha cor representa o compromisso da empresa em contratar 50% de pessoas negras nos cargos de entrada (estágio e trainee) a partir de 2021 e 30% de mulheres negras em cargos de liderança até 2030”. As expectativas no grupo DJ Edelman é de que o ritmo de negócios e crescimento será mantido no primeiro semestre, puxado sobretudo por serviços como gerenciamento de crise, estratégias e conteúdos digitais e relacionamento com imprensa e influenciadores, restando uma incógnita na parte final do ano, por causa das turbulências políticas e econômicas. Segundo Ana, ainda que haja alguma retração nesses serviços, tende a haver, por outro lado, um crescimento da demanda por serviços de monitoramento de tendências e public affairs: “Na média, estamos confiantes que 2022 será um ano de crescimento”. Esses dois anos de pandemia mostraram, ainda mais, segundo a executiva, a importância de uma comunicação baseada em fatos e transparência: “Entendemos que, para seguir relevantes, as agências precisam ser reconhecidas como parceiras de negócio, antecipando riscos e oportunidades e adiantando soluções. A Edelman e a Zeno têm olhado para dentro e para fora. Considerando que nossos colaboradores são os principais stakeholders, investimos em benefícios, treinamentos, mentorias, além de olhar de perto para a saúde física e mental da equipe. Em busca de um time cada vez mais diverso, temos promovido conteúdos e debates sobre o tema e oferecido consultoria especializada aos clientes para projetos e campanhas. Além disso, dados, criatividade e inovação estão no centro das iniciativas do Grupo DJ Edelman para seguir sendo relevante aos seus clientes – e para a sociedade”.
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