Anuário da COMUNICAÇÃO CORPORATIVA | 2023 121 Aqui temos um lema: proatividade LATAM INTERSECT Claudia Daré: manter a estrutura para não perder a gestão “butique” que damos aos nossos clientes e a atenção aos nossos colaboradores logias e ferramentas para promover uma comunicação antenada com os novos tempos fazem com que Luiz Antonio Magalhães avalie o mercado de forma positiva. “O segmento deve continuar crescendo”, afirma. E acrescenta que prevê “um cenário de consolidação, com fusões e aquisições de agências menores pelas maiores”, o que representaria uma retomada desses negócios, que praticamente não aconteceram nos últimos quatro anos. Sobre inteligência artificial, Magalhães entende que o uso estratégico poderá “contribuir inclusive na redução de custos que hoje fazem parte das despesas de todas as agências, em especial das de marketing digital”, afirma. Quando lançou a LatAm Intersect PR, em setembro de 2019, a empresária Claudia Daré, fundadora e diretora-executiva da agência, não poderia imaginar que estava entrando no mercado com uma proposta de trabalho baseada na comunicação para o mundo digital. E que essa aposta miraria em cheio as demandas por projetos de relações públicas para públicos conectados via redes e se tornaria um dos fatores de crescimento dos investimentos das marcas em ações de RP durante a pandemia iniciada em março de 2020. Mais de três anos depois, Claudia avalia que o ano passado consolidou e fortaleceu a agência e trouxe crescimento. “Desde a criação da empresa conseguimos alcançar gradativamente nossas expectativas e projeções de negócios. Temos um núcleo importante em tecnologia e web3, que foram os setores mais impulsionados nesse período triste pelo qual passamos, de restrições e outros impactos negativos na sociedade. Nascemos no digital, nos organizamos remotamente para usufruirmos desse novo modelo de relacionamento e gestão” afirma. A empresa, sediada em São Paulo, tem foco no mercado latino-americano, atendendo a clientes em campanhas corporativas e voltadas para consumidores em toda a região. A Intersect trabalha com a perspectiva de atender aos diversos mercados do subcontinente com conhecimento de suas especificidades regionais. Para a empresária, o maior desafio a impactar a agência no último ano foi a manutenção das equipes de profissionais nos países em que atua. Em linha com a forte preocupação em reter talentos e diante do crescimento da operação, uma das prioridades foi “manter a estrutura de uma maneira em que não se perca a gestão butique que damos aos nossos clientes e a atenção aos nossos colaboradores”. Para isso, conectar as equipes em todos os países de modo a fazer com que todos trabalhem juntos nas operações, decisões e organização do trabalho foi fundamental. “Hoje temos cerca de 40 profissionais realizando campanhas integradas para nossos clientes internacionais. Há desafios como tempo e trabalho incansável, porque nos dedicamos a cada cliente, a cada conta, a cada campanha no desenho das estratégias e pensamentos de liderança que desenvolvemos para cada um”, afirma.
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