Anuário da COMUNICAÇÃO CORPORATIVA | 2023 123 veis, agora, com dólar alto e demanda aquecida, a área tende a ter forte crescimento. Essa é também uma das razões que leva a agência a apostar em um 2023 de oportunidades. “Cremos em um desempenho melhor que 2022, sobretudo pela prospecção de novos nichos”, revela Anaí Nabuco. A gestora entende ser fundamental acompanhar as tendências digitais e modular as estratégias tendo em vista os novos hábitos e as inovações em curso. “reinventar-se como empresas de comunicação, profissionais e, especialmente, como pessoas, é uma premissa decisiva”, afirma. Antenada com o que está acontecendo no mundo da tecnologia, em especial a inteligência artificial, Anaí entende que, para o bem ou para o mal, as transformações são profundas, misturando homens e robôs, o que, no seu olhar, não deixa de ser também uma oportunidade: “A de aproveitar o trabalho óbvio e repetitivo da IA para sermos mais criativos e estratégicos e entregar o melhor resultado”. E acrescenta: “É o momento de sermos ainda mais consultivos, porque lidar com dados não significa apenas coletar e mensurar. É preciso compreendê-los, conceituar o sentimento intrínseco na informação para usá-lo como meio de atingir os objetivos do cliente”. Tudo certo, então? Nem tanto. E ela comenta o que tem preocupado dez em dez empresários: o aquecimento do mercado não está sendo acompanhado de maturidade. A concorrência desleal, com políticas agressivas de preços baixos, é uma ameaça real para a rentabilidade e a sustentabilidade dos negócios. Nem por isso ela desanima e, otimista, crê em um mercado que continuará crescendo. gruporeport.com.br vinte anos vinte anos em sustentabilidade passaram voando e aterrissaram em uma agência full service ESG processos de relato dupla materialidade central de indicadores formulação estratégica jornada climática índices ESG e questionários perception ESG com investidores planejamento de comunicação estratégia digital educação corporativa
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