Anuário da COMUNICAÇÃO CORPORATIVA | 2023 151 pressos e mais de 300 mil veículos online espalhados por cerca de 150 países. Como complemento, a Sinopress oferece serviços de maior valor agregado. Dois exemplos são relatórios diários de clipagem em formato de podcast – o Podclipping, projeto desenvolvido em conjunto com a Rádio Bandeirantes e protagonizado pela radialista Fabiana Ferraz –, e um painel eletrônico, ancorado numa plataforma de inteligência de negócios da Microsoft, que apresenta diversos gráficos e permite avaliações em diferentes métricas dos dados coletados nos trabalhos de clipagem. “Nosso modus operandi sempre concilia tecnologias com o olhar humano, que viabiliza análises mais criteriosas de dados”, diz De Bernardis. A regra permanecerá rigorosamente a mesma em relação à nova onda de ferramentas de ponta que estão chegando à praça – os aplicativos de inteligência artificial, casos de ChatGPT e Bard. Revoluções tecnológicas, como o surgimento na internet, na segunda metade da década dos anos 1990, sempre geram euforia e inseguranças, mas, observa o executivo, o que sempre prevalece é uma combinação entre métodos de trabalho consolidados e novas formas de atuação. “A história se repete agora com a IA, que, encantos à parte, causa alguma apreensão, em razão do temor de que a máquina poderá substituir o homem”, diz De Bernardis. “A tecnologia, no entanto, só contribui para agilizar processos e aprimorar o trabalho humano. O cenário que teremos serão robôs de busca trabalhando lado a lado com jornalistas, coletando e avaliando informações e, na sequência, produzindo relatórios mais precisos e compreensíveis, que servirão de fundamento para planejamentos estratégicos de comunicação e gestão”.
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