Anuário da COMUNICAÇÃO CORPORATIVA | 2023 17 precisam conhecer a fundo o mercado em que atuam, bem como as necessidades e demandas dos clientes. Isso exige um trabalho constante de pesquisa e análise de mercado, para identificar as oportunidades e desafios do setor. • Networking e relacionamento: as agências precisam ter uma ampla rede de contatos e um bom relacionamento com clientes, fornecedores e parceiros de negócios. Isso ajuda a fortalecer a imagem da agência e a criar oportunidades de negócio. • Capacitação e desenvolvimento profissional: as agências precisam investir na capacitação e no desenvolvimento de seus profissionais, para garantir que eles estejam sempre atualizados e preparados para enfrentar os desafios do mercado. Entendemos que as estratégias de representação e advocacy da Abracom precisam estar mais voltadas para esses fatores, suportando o crescimento e o fortalecimento do mercado. Queremos um mercado mais forte no futuro. Precisamos valorizar, dar credibilidade e legitimar o nosso potencial estratégico e a nossa capacidade de alinhar consultoria e implementação. Nos últimos dois anos, estivemos nos preparando e reposicionando o setor das agências de comunicação no centro das discussões relevantes em comunicação corporativa, negócios e inovação. É o momento de olharmos para o futuro e criarmos um ecossistema de transformação em comunicação corporativa. Esta é meta da nossa entidade para os próximos anos. Estamos atuando no sentido de viabilizar esse ecossistema de transformação direcionado para a expansão de um mercado forte. Para esta tarefa, criamos diretorias, reformulamos os grupos de trabalho, desenvolvemos mais pesquisas, mudamos o foco da equipe executiva e fortalecemos parcerias. Estamos criando as bases para uma mudança necessária. E vocês conseguem perceber alguns resultados concretos nestas cinco frentes: 1. Networking e colaboração: Estamos operando hoje com seis grupos de trabalho (GTs): GT de Comunicação Interna, GT Mercado Forte, GT de Inovação em Comunicação, GT de Diversidade e Inclusão, GT de Recursos Humanos e GT do Setor Público. Ainda temos planos de criar mais dois até o fim do ano. Além disso, vamos criar três comitês setoriais. 2. Capacitação e treinamento: Para ajudar a desenvolver as habilidades e conhecimentos das associadas, a Abracom desenvolve cursos, como o Programa de Formação de Liderança; workshops, como o ABC da Raça ID_BR; e oficinas. O Abracom Educa, na sua trilha de comunicação digital, certificou mais de 140 profissionais nos últimos meses. É um programa de compartilhamento de conhecimento para a capacitação dos profissionais do setor. Todos os instrutores são profissionais de agências associadas e experts nos temas dos módulos das jornadas. 3. Certificação e campanhas de valorização do setor: Nossa entidade está desenvolvendo um programa de certificação para o setor privado, em parceria com a International Communications Consultancy Organisation (ICCO), organização global que congrega 41 associações setoriais de comunicação em 81 países. E estamos apoiando outro programa semelhante, voltado para o setor público. Também trabalhamos campanhas institucionais de valorização das agências. A Abracom, por meio das suas Diretorias Institucionais, também é responsável pela aproximação com outras entidades, instituições de ensino, associações e órgãos governamentais ou privados. Entramos
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