PESQUISA MEGA BRASIL 2023 Anuário da COMUNICAÇÃO CORPORATIVA | 2023 184 Metodologia para o cálculo do faturamento global no mercado de comunicação corporativa A última versão da Pesquisa Mega Brasil com Agências de Comunicação no Brasil consultou, no início do ano de 2023, 221 agências de todas as regiões do País. Somados os valores do faturamento bruto obtido em 2022, das agências que prestaram essa informação no questionário, e daquelas em que foi possível estimar o valor do faturamento (129 agências), resultou um total de R$ 2.150.494.293,00. Para agências que constaram do ranking das maiores empresas no Anuário de 2021, 2020, 2019, 2018 ou 2017 e não responderam ao questionário nesse ano ou não informaram o faturamento na atual edição da pesquisa, também foram feitas estimativas baseadas nas informações dos anos anteriores e no desempenho geral das empresas de mesmo porte nesse ano. Para as outras, agências que não indicaram o faturamento e não foi possível fazer essa estimativa, mas informaram o número de colaboradores, foi feita uma projeção baseada no valor médio de faturamento por colaborador. Os valores médios foram calculados a partir da amostra da própria pesquisa. Para o cálculo do ticket médio por colaborador as agências foram segmentadas segundo o porte. As faixas de segmentação são: agências com até 4 colaboradores / de 5 a 14 / de 15 a 29 / de 30 a 99 / de 100 a 300 / mais de 300. Também foi possível levantar o número de colaboradores de 479 agências que divulgam essa informação pelo LinkedIn. Com isso, a base de faturamentos estimados cresceu consideravelmente e possibilitou uma estimativa para o faturamento global baseada em alicerces mais robustos ainda. Se projetarmos o faturamento bruto total de 2022 para um total estimado de 1.500 agências existentes no País, inclusive agências individuais, considerando-as como agências micro, pequenas ou médias, o valor total estimado nesses cálculos indica um mercado com faturamento global de R$ 4.88 bilhões, crescimento bruto de 31,46% e real/ líquido de 25,67% (considerada a inflação de 5,79% em 2022 – IPCA IBGE), em relação ao faturamento de 2021. Ainda, assim, é importante destacar que as taxas de crescimento são diferentes segundo o porte das agências. Esse desempenho estimado comporta diferenças importantes no desempenho de agências se analisadas individualmente e/ou segundo diversas segmentações possíveis como porte, área e região de atuação, inserção no mercado de contas públicas etc.
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