COMUNICAÇÃO PÚBLICA Anuário da COMUNICAÇÃO CORPORATIVA | 2023 278 Com nova regulamentação, sancionada em 2022, e reorganização da Secom, as agências terão papel fundamental na divulgação de ações governamentais e das políticas públicas A retomada do Por Carlos Henrique Carvalho * Quando assumiu a Secom-Presidência da República (Secretaria de Comunicação da Presidência da República), em janeiro, o ministro Paulo Pimenta encontrou um cenário difícil. A estrutura era de uma secretaria vinculada ao Ministério das Comunicações, não havia uma equipe para dar suporte às demandas de imprensa, blogueiros, portais e públicos estratégicos que buscavam a área de comunicação da nova gestão. Ao longo do governo anterior, a estrutura montada por sucessivas gestões, desde os anos 1990, foi praticamente desmobilizada. A Secom havia perdido o status de ministério, o relacionamento do governo com os jornalistas que cobrem as atividades da política em Brasília estava deteriorado, não havia praticamente nenhum atendimento a demandas de imprensa, com a expressão “procurada, a Secom não respondeu” tornando-se frequente no noticiário. Um episódio que marcou os problemas de comunicação no período aconteceu quando toneladas de óleo cru de origem misteriosa começaram a aparecer nas praias do Nordeste. O caso ganhou repercussão imediata na mídia internacional, agravando o desgaste da imagem do Brasil, que já sofria naquele momento com o avanço das queimadas e a suspensão do Fundo Amazônia. Acuado, o governo procurou estruturar uma campanha de comunicação para vender uma imagem mais positiva do Brasil no exterior. Mas um detalhe escapou aos gestores. Meses antes, logo no começo do mandato de Jair Bolsonaro, o contrato internacional de relações públicas da Presidência, então atendido pela agência CDN, não foi renovado, deixando o governo sem atendimento à imprensa, serviços de monitoramento e toda a infraestrutura necessária para um trabalho complexo de RP em países estratégicos para as relações internacionais diálogo
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