Anuário da COMUNICAÇÃO CORPORATIVA | 2023 7 regime de inflação baixa, não é pouca coisa. E só mesmo estando dentro dessa cadeia produtiva, observando seus passos, seus investimentos, sua transformação produtiva e conceitual, seus esforços em dinamizar e ampliar negócios e mercado, para se ter uma noção do quanto esse crescimento é aquele que se faz com 5% de inspiração e 95% de transpiração. Não por outra razão, a própria Pesquisa vem também ano a ano mostrando números crescentes nos indicadores de colaboradores, como nesse 2022, quando a força de trabalho das agências foi projetada com 18.749 profissionais contratados. Um outro número, ainda mais auspicioso, é o apresentado pela Aberje, em levantamento realizado com empresas com faturamento bruto anual acima de R$ 300 milhões. O estudo projeta que houve um investimento total em comunicação empresarial, em 2022, da ordem de R$ 30,2 bilhões. Valor incrível, simplesmente seis vezes o total despendido por grande parte dessas mesmas corporações com as agências de comunicação. E aqui nem falamos da comunicação pública, atividade com enorme potencial de conexões com o mercado e que pouco a pouco se abre para uma comunicação institucional pautada pela ética e pela transparência. Com sua ascensão e consolidação, impossível não se pensar em crescimento ainda mais expressivo desse mercado, pois, como disse um empresário de agência, anos atrás, em relação ao serviço público, as agências de comunicação sequer arranharam a casca dessa laranja, considerando-se os Três Poderes e as esferas dos níveis federal, estadual e municipal. Não à toa, uma das pautas desta edição, conduzida pelo consultor Carlos Henrique Carvalho, ex-presidente executivo da Abracom (Associação Brasileira das Agências de Comunicação), debruçou-se sobre a comunicação pública e suas interfaces com o mercado. Carvalho vivenciou isso muito de perto nos 22 anos em que esteve à frente da entidade, tendo sido ele próprio protagonista em vários momentos das conversas com as autoridades e representantes governamentais. Nesse trabalho, apresenta inclusive entrevista exclusiva com o ministro Paulo Pimenta, da Secom/Presidência da República (Secretaria de Comunicação da Presidência da República). Também abrimos espaço para mostrar como esse crescimento ininterrupto e relevante das agências tem impactado a força de trabalho e contribuído para maior normatização das áreas de recursos humanos na atividade. Coube à não menos experiente Martha Funke, repórter que nos acompanha há muitos anos, investigar melhor como tem sido hoje o fluxo de contratações do mercado; como as agências saltaram da total ausência de uma política de cargos e salários para outra, em que as pessoas já sabem quais os cargos que o setor oferece, quais as médias salariais e que horizontes podem descortinar em termos de ascensão profissional – seja numa mesma empresa ou em outras. A própria Martha também foi convidada a escrever sobre outro tema que tem acompanhado e que mexe com toda a cadeia da comunicação, as chamadas fronteiras de negócios. Coube a ela ouvir empresários e estudiosos sobre o que anda acontecendo no mercado de RP (que aqui também é grafado de PR, quando nas aspas de nossos entrevistados) e do marketing digital. Mais do que isso, procurou saber para onde apontam as tendências e como o mercado encara essa evolução. ESG, a bola da vez já há algumas temporadas na comunicação corporativa, não poderia faltar neste passeio editorial. Tema que entregamos nas mãos de Dario Palhares, que, com a inquietude, a experiência e o conhecimento já adquiridos nesses debates, brinda-nos com um trabalho instigante e crítico, em que claramente procura separar o joio do trigo, mostrando as coisas sérias e promissoras e outras que, ao contrário, têm contribuído para macular essa agenda tão crucial para o nosso futuro. Dario abraçou uma segunda pauta, que de certo modo foi uma continuidade na sua trajetória neste Anuário, já que em grande parte das edições passadas coube a ele assinar as matérias de mercado. Queríamos apresentar para a nossa audiência uma
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