Anuário da COMUNICAÇÃO CORPORATIVA | 2023 88 MERCADO DA COMUNICAÇÃO CORPORATIVA de incerteza política e econômica, mas, ao mesmo tempo, com projetos muito promissores e clientes fidelizados, a maioria deles, aliás, continuando a investir e a apostar nas ações assertivas de comunicação e marketing. O investimento em novas tecnologias também precisa ser mantido e isso faz com que o mercado se mantenha aquecido - juntamente com outros fatores”, assinala Cláudio. Nesse ponto, Lorena e Stringari dizem que a inteligência artificial tem impactado diretamente as ações. “Até um tempo atrás buscávamos audiência. Agora, a luta é por relevância. Afinal, na ’Era da Infodemia‘, destacar-se em meio a esse mar de informações é um desafio e tanto. A única saída é conhecer cada vez mais e melhor as novas tecnologias e se antecipar ao mercado”, diz Stringari. Cinco anos de construção de um novo modelo de comunicação KUBIX O Brasil e o mundo eram outros quando criamos a Kubix, cinco anos atrás. Já era possível então divisar nuvens carregadas no horizonte, mas nada prenunciava ainda o advento da pandemia, a eclosão de uma nova guerra na Europa e a desestabilização política do País. Pois foi nesse cenário inesperado e insalubre que a Kubix germinou, enraizou-se, floresceu e frutificou. Ao ponto de se tornar uma das agências de maior crescimento no mercado nos últimos dois anos. Para além das condições externas, todo negócio demanda certo tempo para se estruturar e ganhar corpo. Com a Covid-19 no meio do caminho, o desafio de adaptação ampliou-se. Desde o primeiro esboço, desenhamos a Kubix como uma agência de comunicação estratégica, isso é, comunicação criativa, integrada, multisserviços e multicanal, alinhada com o planejamento e os objetivos de negócio dos clientes. Esse posicionamento nos ajudou a desenvolver soluções para atender às novas necessidades que surgiram em função do distanciamento social e das incertezas sobre a evolução da pandemia, particularmente nas áreas de monitoramento e análise, treinamento, comunicação interna e comunicação digital. O cenário econômico para 2023 é ainda uma incógnita. Dentro e fora do Brasil, são muitas as notícias de ajustes operacionais nas empresas para adaptação ao ambiente pós-pandemia, com anúncios de cortes de investimento, inclusive na comunicação e no marketing. Por outro lado, o ciclo de inovação e transformação digital, acelerado e tornado irreversível a Cristina Iglecio: ciclo de inovação e transformação digital, tornado irreversível a partir da experiência da pandemia, impõe ainda um longo caminho a ser percorrido pelas organizações
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