AGÊNCIAS-BUTIQUE Anuário da COMUNICAÇÃO CORPORATIVA | 2025 100 MERCADO DA COMUNICAÇÃO CORPORATIVA No universo da comunicação e PR expandir fronteiras é tanto um desafio quanto uma oportunidade. Hoje, as empresas de tecnologia B2B e demais setores se veem irreversivelmente conectadas a públicos de diferentes culturas e contextos. Porém, simplesmente traduzir mensagens e replicá-las sem uma adaptação profunda não basta. A verdadeira eficácia da comunicação global reside em alinhar uma visão singular com a sensibilidade e expertise local. Em parceria com a agência Red Lorry Yellow Lorry e por meio do Convoy PR Group, a Sing Comunicação tem demonstrado que é possível manter a autenticidade da marca customizando a comunicação para cada mercado. Isso não significa renunciar à nossa identidade, mas sim reforçá-la ao mesmo tempo em que respeitamos as nuances regionais. A chave está na localização estratégica, que vai muito além da tradução de palavras, ou seja, passa pela adaptação do conteúdo, ajustando a mensagem de acordo com as expectativas e particularidades de cada público. Quando uma empresa investe em personalização por região e público, demonstra respeito pela cultura local e cria conexões genuínas, que se refletem em resultados reais, tanto global quanto localmente. Medir o sucesso de uma estratégia de PR exige métricas que contemplem essa dualidade. Analisar os resultados em níveis globais e, sobretudo, em cada mercado específico é fundamental para identificar oportunidades de melhoria e potencializar campanhas. Afinal, sem essa sensibilidade regional, a comunicação corre o risco de se tornar genérica e desprovida de impacto. Como CEO de uma agência de comunicação baseada no Brasil e operando na América Latina, afirmo com convicção: a eficácia de uma estratégia global passa pelo compromisso de tratar cada público com respeito às suas singularidades. Não há como alcançar sucesso local se utilizarmos um só molde para todos. É imprescindível investir em relacionamentos, compreender os contextos e adaptar nossas ações para que o posicionamento da marca seja percebido de forma autêntica e relevante em cada região. Dados da pesquisa PR Trends and Predictions for 2025, conduzida pela plataforma Prowly, comprovam o que vivemos na prática, já que a hiperpersonalização da comunicação aparece como uma das três tendências do ano para 32% dos pesquisados. As duas tendências que lideram o estudo são PR impulsionado por IA (74%) e PR orientado por dados (42%), ocupando a primeira e a segunda posições, respectivamente. Em um mercado onde a autenticidade é cada vez mais valorizada e contestada, a nossa experiência confirma que a combinação entre visão global e apuração local é o caminho certo para resultados consistentes. Continuaremos a trilhar essa jornada, sempre em busca de inovações que fortaleçam o diálogo entre a marca e as diversas realidades com as quais interagimos diariamente. Vânia Gracio, fundadora e CEO da Sing Comunicação Alcance global com impacto local: equilíbrio que garante autenticidade
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