Anuário da COMUNICAÇÃO CORPORATIVA | 2025 105 Daniela Madeira, diretora do Grupo Radioweb A força do podcast na comunicação Nos últimos anos, venho acompanhando de perto como o áudio tem transformado a comunicação das marcas. Se antes ele era apenas um complemento, agora se tornou uma estratégia essencial. Grandes empresas já entenderam o poder dos podcasts para criar conexões mais autênticas e duradouras com o público. O 2025 Benchmark Report: Branded Podcasts mostrou um dado que confirma essa tendência: 61% dos ouvintes desenvolvem uma percepção mais positiva das marcas que produzem esse tipo de conteúdo. O Brasil é o terceiro maior consumidor de podcasts no mundo, ficando atrás apenas dos EUA e da China. Mas o diferencial dos podcasts não está apenas nos números, e sim no impacto que eles geram. Diferentemente de outras mídias em que a atenção do público é fragmentada, os podcasts conquistam um tempo médio de consumo maior. Um episódio pode prender a atenção dos ouvintes por 20, 30 ou até 60 minutos, permitindo que marcas transmitam mensagens com profundidade e sem interrupções. Com a ascensão dos videocasts, essa estratégia ganha ainda mais força, explorando o melhor do áudio e do vídeo para impactar diferentes audiências. Por que o áudio é um formato poderoso para ampliar o seu alcance? Se tem algo que aprendi nesses anos atuando com áudio, é que nada se compara ao poder da voz. O áudio cria proximidade, gera confiança e engaja o público de um jeito único. • A voz transmite emoção e credibilidade: o tom certo envolve e cativa. Quem escuta um podcast sente que está tendo uma conversa próxima, sem aquela sensação de comunicação impessoal. • Flexibilidade e acessibilidade: podcasts podem ser consumidos em qualquer lugar e a qualquer momento, sem interrupções forçadas. • Conteúdo sob demanda: o formato permite que os ouvintes escolham o que e quando ouvir, aumentando o engajamento e a relevância da mensagem. Nossa expertise em áudio – Com 23 anos de atuação, o Grupo Radioweb consolida-se como referência no mercado de áudio no Brasil. Oferecemos soluções completas para marcas que desejam explorar o potencial do áudio em suas estratégias de comunicação. A RW Cast, a central de podcasts da Radioweb, oferece desde a criação de roteiros, consultoria e até o gerenciamento de métricas, garantindo a distribuição do conteúdo nas principais plataformas de áudio, além do nosso site que, por si só, é uma das maiores ferramentas de alcance do rádio brasileiro. Temos também opções de conteúdos próprios que podem ser associados a marcas, garantindo que assuntos de notoriedade sejam vinculados a empresas parceiras. Ao investir em estratégias de áudio, agências e marcas têm a oportunidade de se destacarem no mercado, criando conexões autênticas e duradouras com seu público-alvo. Estamos aqui para ajudar a transformar essa estratégia em sucesso.
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