FORNECEDORES Anuário da COMUNICAÇÃO CORPORATIVA | 2025 106 MERCADO DA COMUNICAÇÃO CORPORATIVA Em novembro de 2024, dei início àquele que considero o projeto mais ambicioso da minha trajetória como empreendedora. Trata-se do Mais pelo Jornalismo (MPJ), uma iniciativa para apoiar com infraestrutura tecnológica até 1.000 portais jornalísticos locais, regionais ou segmentados. Desde o lançamento, o MPJ recebeu mais de 400 inscrições, e quando você estiver lendo este artigo já teremos os primeiros portais publicados. Por que considero o MPJ ambicioso? Em parte, porque o investimento é alto. Os serviços oferecidos não envolvem nenhum tipo de contrapartida financeira. Todas as funcionalidades necessárias para manter um portal jornalístico são financiadas pelo I’Max.Também é ambicioso porque convida a uma mudança de mentalidade, que precisou começar por mim, depois de análises profundas do mercado de comunicação. Mudar é desconfortável, mas obrigatório quando você está na condição líder de mercado – caso do I’Max, no segmento de plataformas de mailing de imprensa no Brasil. Precisamos apontar caminhos para o mercado; dar exemplo. Não tenho a pretensão de estar certa ou de caminhar sem riscos. Mas dou como garantia os dados que embasam meu comportamento como empreendedora desde o início da minha empresa. Em 10 anos, vi desaparecerem do mailing mais de 13 mil mídias. Acompanho as pesquisas sobre os desertos de notícias no Brasil e fora dele. Vejo com preocupação o avanço das big techs, achatando a relevância da imprensa nos buscadores e achacando os veículos com o roubo de conteúdo para alimentar a IA generativa. Ser um publisher pequeno e conseguir se sustentar é extremamente difícil. Por isso, tenho pregado com a fé de devota fervorosa a necessidade de financiamento do jornalismo. Clientes precisam ser educados para reservar parte da sua verba publicitária para patrocínio, branded content e projetos em parceria com a imprensa. Agências precisam chamar a atenção das marcas para a importância desse investimento. O MPJ é minha iniciativa nesse sentido. O I’Max existe para ser uma ponte tecnológica entre assessorias de imprensa e redações. Com menos veículos, há menos chances de emplacar pautas. É um raciocínio simples, porém, distante de quem está com a caneta do orçamento. Mailing de imprensa é uma tecnologia importantíssima para o dia a dia da comunicação, mas não podemos continuar escalando práticas obsoletas, como disparos em massa ou estratégias baseadas em volumes de links. O uso estratégico do mailing, a escuta atenta do cliente e o investimento em relacionamento somam- -se à necessidade de apoio ao jornalismo sério e local, onde as marcas construam reputação e vínculo com suas comunidades. Tem sido um desafio defender essa visão transformadora no âmbito das relações públicas. Mas também existe orgulho e entrega de valor nessa jornada. O MPJ é financiado com parte do que o I’Max recebe dos clientes, que são agências, em sua maioria. Logo, já são parceiras no fortalecimento do jornalismo. Mas precisam abraçar essa causa de forma definitiva. Fernanda Lara, CEO do I’Max e idealizadora do projeto Mais pelo Jornalismo MPJ: um projeto para fortalecer o jornalismo e as agências
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