PESQUISA MEGA BRASIL 2025 Anuário da COMUNICAÇÃO CORPORATIVA | 2025 146 Metodologia da Pesquisa Mega Brasil com Agências de RP/Comunicação Corporativa no Brasil − 2025 A Pesquisa Mega Brasil com Agências de Comunicação – 2025 obteve questionários válidos de 192 agências para efeito do ranking e projeções de faturamento global. A amostra contempla praticamente todas as grandes agências de comunicação do País e tem representantes de todas as regiões geográficas, o que possibilita indicar com precisão o perfil das empresas, tendências do mercado e a avaliação de expectativas das agências. Os questionários foram enviados e recebidos via sistema web e todas as informações duvidosas que o sistema de controle de qualidade detectou foram confirmadas. A coleta de dados ocorreu entre os meses de janeiro e março de 2025. Nota metodológica sobre o ICECC – Índice de Confiança do Empresário da Comunicação Corporativa O ICECC − Índice de Confiança do Empresário da Comunicação Corporativa é um indicador sintético que aponta para o desempenho passado e a previsão do desempenho futuro do mercado de comunicação corporativa. O ICECC deve ser entendido a partir das seguintes considerações metodológicas: 1. É utilizado para identificar mudanças na tendência de desempenho das empresas e a expectativa – positiva ou negativa – no desempenho futuro; 2. O indicador varia de zero a 100. Zero representa o máximo de pessimismo e 100, o máximo de confiança. Assim, o patamar de 50 pontos é a linha de corte que indica, quando acima desse valor, confiança, e quando abaixo, pessimismo. 3. O cálculo é feito a partir das respostas a quatro quesitos: comparação das condições atuais, da economia do País e da empresa, em relação aos seis meses anteriores, e as expectativas para os seis meses seguintes. As respostas são ponderadas da seguinte forma: as referentes à economia do Brasil têm peso 1 e as referentes ao desempenho da empresa têm peso 2. Dessa forma, a avaliação mais próxima e mais apurada do empresário sobre sua própria empresa tem peso maior na composição do índice. 4. A segunda ponderação que é feita para o cálculo do índice é o peso relativo em relação ao porte da empresa. Os segmentos utilizados foram: 50 maiores empresas por número de funcionários, e demais empresas (excluídas as 50 maiores).
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