PESQUISA MEGA BRASIL 2025 Anuário da COMUNICAÇÃO CORPORATIVA | 2025 148 Evolução do faturamento bruto global do setor de comunicação corporativa no Brasil – R$ bilhões Esta é 16ª edição da Pesquisa Mega Brasil com Agências de Comunicação, que contou com a participação de 192 agências de 14 Estados, 35 cidades e das cinco regiões do País. A região Sudeste, com 84,4%, o Estado de São Paulo, com 71,4%, e a cidade de São Paulo, com 59,9%, mantêm a histórica concentração das sedes das agências no Brasil. O setor de comunicação corporativa alcançou um crescimento real de 0,34% (descontada a inflação) no faturamento bruto nacional estimado. É um índice moderado, mas que mantém o vetor de crescimento. Ainda assim, esse desempenho ficou aquém de índices como o PIB brasileiro, que marcou crescimento de 3,4%, o maior desde 2021, o do setor de serviços, que compõe esse indicador nacional e cresceu 3,7%, e o do subsetor de informação e comunicação, que compõe esse setor do PIB e cresceu 6,2%, o maior crescimento entre os subsetores medidos. O mercado publicitário contribuiu com esse relevante crescimento do subsetor marcando uma alta de 12,17%, indicador medido pelo Cenp/Cenp-Meios (Fórum da Autorregulamentação do Mercado Publicitário). Se, por um lado, a estabilidade e o crescimento econômico são apontados como os principais pontos positivos que contribuíram para o desempenho das agências em 2024, por outro, um conjunto de aspectos que envolvem incertezas e desconfiança com o ambiente de negócios foram os mais citados para indicar as influências negativas para esse mesmo desempenho. Esses aspectos – incertezas no cenário econômico nacional, cenário político turbulento, insegurança com o futuro dos negócios e incertezas no cenário político mundial – são inibidores de investimentos, de planos de crescimento e do desenvolvimento de negócios em geral, tanto para as agências como para seus clientes, o que em grande parte permite compreender o baixo índice de crescimento do faturamento global do setor. 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021 2022 2023 2024 5,50 5,00 4,50 4,00 3,50 3,00 2,50 2,00 1,50 1,00 Faturamento bruto (R$) Fonte: Pesquisa Mega Brasil com Agências de Comunicação 2025 / Instituto CORDA Base: 192 agências entrevistadas – Estimativa para um mercado com 1.145 agências Crescimento bruto: 5,17% Crescimento real (descontada a inflação): 0,34% 1,50 1,70 2,02 2,00 2,33 2,37 2,53 2,50 2,87 3,02 3,00 3,71 1,20 4,88 5,10 5,36
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