PESQUISA MEGA BRASIL 2025 Anuário da COMUNICAÇÃO CORPORATIVA | 2025 152 1 AVALIAÇÃO DE 2024 A estabilidade e o crescimento econômico são destaques entre os principais pontos positivos que influenciaram o desempenho das agências de comunicação no ano de 2024. Desde 2023, mais de 80,0% das agências pesquisadas consideram esses fatores como os mais relevantes para a performance empresarial em seu passado recente, o que, em parte, ainda indica a repercussão da retomada da economia após a crise provocada pela pandemia da Covid-19. Também como pontos negativos que marcaram o desempenho em 2024 foram indicados aspectos da economia e do cenário político nacional e mundial – incertezas no cenário econômico nacional, cenário político turbulento, insegurança com o futuro dos negócios e incertezas no cenário político mundial. Entre os produtos mais vendidos permanecem como os mais citados, desde a última edição dessa pesquisa, e com grande destaque em relação aos demais produtos indicados, “assessoria de imprensa/relacionamento com a mídia”, com 87,0% de citações, e “gestão de redes sociais”, com 53,1% de menções. O investimento em inovações foi realizado por quase 90,0% das agências, principalmente em desenvolvimento de produtos e serviços (71,4% das agências) e no aperfeiçoamento da gestão das empresas (58,3%). Entre as agências que realizaram investimentos no próprio negócio, as áreas que mais receberam recursos foram: TI/software/tecnologia (49,5%), recursos humanos (37,0%), e treinamento/conhecimento (35,4%). Os negócios públicos permanecem como opção para uma pequena parcela do total de agências. Apenas 12,5% indicaram participar de licitações públicas, patamar que não se altera há muitos anos, ainda que 32,8% apontem a intenção de participar desses certames em um futuro próximo. As redes sociais linkedin e instagram permanecem, nessa ordem, como as duas mais utilizadas na rotina das agências de comunicação, atingindo mais de 90% de empresas que indicam esse uso. 1.1- Desempenho do setor em 2024 1.1.1- Avaliação geral Principais pontos positivos que influenciaram o desempenho da agência em 2024 Estabilidade econômica / Crescimento econômico / Crescimento do PIB / Ajustes na área econômica 80,7 Abertura de novos mercados / Novos nichos 22,9 Crescimento da importância da comunicação corporativa entre clientes e prospects 17,2 Redes sociais em expansão / Comunicação digital / Digitalização do mercado / Novas tecnologias 15,6 Não houve / Nenhum 14,1 Estabilidade política 12,5 Outros – Sem especificação 7,8 Incremento do tema ESG / Agenda ambiental e de sustentabilidade em alta 7,3 Otimismo geral / Cenário otimista / Confiança das lideranças empresariais 6,3 Estruturação do negócio / Foco na gestão 4,7 Fim da pandemia / Afastamento do período pandêmico 3,6 Desempenho positivo do setor do agronegócio 3,6 Qualidade no atendimento 3,1 Ampliação dos negócios públicos / Mais licitações 2,6 Profissionais qualificados / Mão de obra qualificada 2,1 Parcerias internacionais. Negócios internacionais 2,1 Ampliação / Aprimoramento / Inovação do mix de produtos e serviços 1,6 Conquista de novos clientes / Crescimento do mercado de comunicação corporativa 1,0 Mercado consolidado / Carteira de clientes mantida 0,5 Total 209,4 Base 192 Fonte: Pesquisa Mega Brasil com Agências de Comunicação 2025 / Instituto CORDA Base: 192 agências / RM (resposta múltipla): total de respostas maior que 100% em função de mais de uma indicação por empresa pesquisada.
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