PESQUISA MEGA BRASIL 2025 Anuário da COMUNICAÇÃO CORPORATIVA | 2025 160 Desempenho das agências por faturamento – 2024 x 2023 Desempenho geral das agências em relação às expectativas Total de agências 50 maiores agências Excluídas as 50 maiores 2024 2023 2024 2023 2024 2023 Crescimento 64,1 60,0 72,0 74,0 60,6 55,9 Queda 15,6 17,5 16,0 10,0 16,2 19,9 Ficou igual 20,3 22,3 12,0 16,0 23,5 24,2 Total 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% Bases 192 211 50 50 142 161 Fonte: Pesquisa Mega Brasil com Agências de Comunicação 2025 / Instituto CORDA 2016 2017 2018 2019 2020 2021 2022 2023 2024 Superou as expectativas 20,2% 18,9% 23,2% 22,5% 38,4% 44,0% 37,1% 19,4% 18,8% Ficou dentro do esperado 47,3% 56,7% 48,8% 46,2% 28,8% 42,7% 44,8% 52,6% 54,7% Ficou abaixo das expectativas 32,5% 24,4% 28,0% 31,3% 32,8% 13,4% 18,1% 28,0% 26,6% Fonte: Pesquisa Mega Brasil com Agências de Comunicação 2025 / Instituto CORDA Base: 192 agências entrevistadas 2 TENDÊNCIAS A inteligência artificial foi destaque em 2024, pelo segundo ano consecutivo, entre as tendências tecnológicas mais influentes para os negócios, com 85,4% de citações entre os temas mais importantes. Outras indicações que alcançaram destaque foram: ferramentas de análise de dados (45,8%), redes sociais corporativas (38,5%) e algoritmos (28,6%). O uso de inteligência artificial entre as agências deve, muito em breve, atingir a totalidade das empresas. De 2023 para 2024 o total de agências que utilizaram essa ferramenta tecnológica saltou de 68,7% para 85,9%! As áreas em que a inteligência artificial está sendo mais utilizada também indicam a importância que essa tecnologia vem alcançando tanto na produção rotineira (produção de conteúdo, pesquisas e análises, produção de relatórios) como na gestão (aumento de produtividade) e no desenvolvimento de novos produtos e soluções (geração de insights). Entre as mídias requisitadas pelos clientes para a divulgação de conteúdos permanece a hierarquia em que a mídia espontânea (assessoria de imprensa) lidera com bastante folga, com 78,6% de citações em primeiro lugar. A seguir, confirmando os resultados dos últimos levantamentos dessa pesquisa, aparecem: mídia compartilhada (redes sociais), proprietária (canais próprios) e paga (publicidade). O formato de mensagem mais requisitado para veiculação nas mídias também mantém o resultado Tendências para o setor de comunicação corporativa Média de crescimento : 35% Média de queda : 29%
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