Anuário da COMUNICAÇÃO CORPORATIVA | 2025 165 Contato direto com jornalistas 39,5% Sugestão de pauta, de fontes 28,9% Divulgação de conteúdos em mídias proprietárias 15,8% Comunicação por redes sociais, mídias digitais 13,2% Campanhas com influencers 10,5% Eventos / Encontros de relacionamento 7,9% Outros 5,3% Total 121,1% O que substitui o press release nas operações da agência para divulgar informações dos clientes 3 PERSPECTIVAS Planos e perspectivas do setor para 2025 Fonte: Pesquisa Mega Brasil com Agências de Comunicação 2025 / Instituto CORDA Base: Base 38 agências que não utilizam press release a fazem assessoria de imprensa. RM (resposta múltipla): total de respostas maior que 100% em função de mais de uma indicação por empresa pesquisada. O Índice de Confiança do Empresário de Comunicação Corporativa – ICCEC – apresenta queda acentuada, tanto para a avaliação da situação atual em relação ao passado recente como para as perspectivas para o futuro próximo. Em todos os estratos em que o índice foi calculado – total de agências, 50 maiores e excluídas as 50 maiores – houve queda relevante. Esses resultados indicam preocupação com o ambiente de negócios para 2025. Entre as maiores agências da amostra a queda do índice foi mais intensa. Confirmando essa preocupação, também caiu o número de agências – de 76,3% para 69,3% – que indicam ter planos de expansão para os negócios neste ano de 2025. Entre as agências que pretendem expansão, as principais áreas desse crescimento são: ampliação do mix de produtos/serviços oferecidos (64,7%); crescimento do número de colaboradores (45,1%); crescimento em novos setores econômicos (39,8%); crescimento em novas regiões do País (25,6%); crescimento no/para o mercado internacional (21,1%); e associar-se ou incorporar outras agências ao negócio (15,8%). Os processos que foram apontados como os que devem ter maior crescimento nos negócios em 2025 foram: mídias digitais e sociais (33,9%); relacionamento com a imprensa (30,7%); e gestão de reputação e imagem corporativa (27,6%). Os dois processos mais citados coincidem com os produtos mais vendidos em 2024. As perspectivas do setor com relação à escala de trabalho, tema em debate no cenário político nacional atual, prevê lenta mas significativa transformação. Atualmente, 83,9% das agências afirmam adotar a escala de 5x2 e, em até dois anos, esse número deve cair para 75,0%. A principal alternativa indicada para essa escala é a de 4x3, hoje adotada por 2,6% das agências, com perspectivas de crescer, em até dois anos, para 12,0%.
RkJQdWJsaXNoZXIy NDU0Njk=