COP30 Anuário da COMUNICAÇÃO CORPORATIVA | 2025 190 Ivana Oliveira: “É o momento de lançar luzes sobre as boas iniciativas e de reforçar alertas” e recuaram em ações afirmativas, as empresas brasileiras de comunicação corporativa entendem que a pauta ambiental será cada vez mais forte pelo posicionamento estratégico do País na liderança de soluções em energia limpa e possibilidade de implantação de grandes projetos de descarbonização. Todas as agências ouvidas pela reportagem afirmam que continuarão acompanhando não apenas as próximas conferências, como também outros eventos ligados aos temas de ESG, como a Semana do Clima e painéis multilaterais sobre temas de meio ambiente, governança e combate às desigualdades. “A Alter nasceu para comunicar sustentabilidade de forma didática”, afirma Kelly Lima. “Os próximos anos serão marcados por essa pauta, apesar de todos os movimentos que parecem mover uma onda contrária no momento tenso em que vivemos”. A Temple, que acompanha as COPs desde Glasgow, seguirá presente no evento. Mirtes Morbach afirma que a agenda climática será prioridade da agência: “Nosso perfil de atuação e carteira de clientes nos move para fazer conexões e engajar públicos nos temas de sustentabilidade com a necessidade de posicionamento global”. Agências internacionais, como Burson e Ideal Axicom, também acompanharão o tema nos próximos anos para atender a demandas de seus clientes. Ricardo Cesar ressalta que as pautas da COP “fazem parte da agenda pública para os próximos anos e devem ser tratadas com a devida profundidade e complexidade. São temas que geram diferentes oportunidades de negócios, seja sob o viés de inteligência e estratégia, do planejamento, das atividades de conteúdo e ações criativas para gerar awareness para causas, da gestão de crises ou, ainda, da gestão consultiva”. Michele Izawa acrescenta que “a agenda de mudanças climáticas e desenvolvimento sustentável é uma realidade no planejamento empresarial das organizações. Com isso, todas as áreas de negócios das agências serão demandadas. Mesmo que alguns termos e nomenclaturas se desgastem, nossa análise é de que as empresas seguirão avançando, especialmente em adaptação e resiliência climática”. Para que essa transição aconteça, a comunicação terá papel fundamental para engajar a sociedade. A Approach, com a consultoria Juntos, afirMichele Izawa: “Mobilização da Burson começou em 2024, com o programa Conexão COP30”
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