COP30 Anuário da COMUNICAÇÃO CORPORATIVA | 2025 202 As empresas, motivadas pela agenda ESG, também querem disputar seu lugar ao sol na COP30, divulgando suas agendas de sustentabilidade. Os veículos de comunicação estruturam-se também comercialmente para disputar investimentos corporativos na casa dos milhões. “Para um veículo de notícias, na perspectiva da publicidade, não tenho dúvidas de que a COP30 tem potencialidade de gerar três vezes mais resultados que outros grandes eventos, como a Copa, as eleições e a Olimpíada”, afirma Marcelo Benez, diretor executivo comercial da Folha de S.Paulo. “Até porque, seja na eleição ou nos esportes, há uma competição entre candidatos, times e delegações. Na COP há muito mais convergência, um consenso de que precisamos fazer algo em comum para o bem do planeta”. Segundo o executivo, “para a COP30 a Folha tem trabalhado bastante na personalização, com cotas multiplataforma para vários segmentos de mercado, como os conteúdos patrocinados por meio do Estúdio Folha. Acreditamos que vai gerar resultado pela relevância. Será o primeiro evento internacional sediado inteiramente na Amazônia”. No dia 17 de março de 2025 os jornais O Globo e Valor Econômico e a rede de rádios CBN lançaram o projeto COP30 Amazônia. Ele contempla publicações de matérias semanais e a realização de cinco eventos. O primeiro em Belém, no último dia 3 de abril. O projeto tem parceria institucional de ICS e Cebri e patrocínio de JBS e Vale. “Além do primeiro encontro, nomeado de Momento decisivo para o enfrentamento da crise climática, os próximos eventos que promoveremos serão sobre o mercado de carbono, financiamento climático, florestas e bioeconomia, e adaptação e justiça climática”, conta Maria Fernanda Delmas. “As datas ainda estão em definição e as praças para os eventos serão escolhidas de acordo com a maior aderência ao tema. Devem ocorrer nas cidades de Belém, Rio de Janeiro, São Paulo e Brasília”. Já o portal especializado Reset, além das matérias diárias sobre a pauta climática, vai promover eventos de construção de autoridade e debates de temas relevantes para a descarbonização da economia brasileira. Serão quatro encontros, entre os meses de abril e outubro: agricultura regenerativa, mercados de carbono, o papel do setor privado na descarbonização da economia, e transição energética. “É a nossa principal aposta do ano também do ponto de vista comercial. Já temos os patrocinadores Itaú, BRF Marfrig, Suzano e Natura. Estamos em conversas com outras empresas e esperamos ter outros parceiros que acreditam na qualidade do nosso jornalismo”, detalha Vanessa Adachi. Comunicação eficiente, questão de timing – E como eu posso fazer com que a minha empresa apareça bem nessa foto, surfe bem na onda da COP30, demonstrando todas as suas ações ESG, fazendo anúncios importantes, demonstrando autoridade no assunto e marcando presença? “Acredito que a COP30 vai movimentar o jornalismo. Estou em um grupo de whatsapp de jornalistas e assessores com tema COP30. Começou com menos de 100 e já somos quase 400 pessoas, dos quais 80% jornalistas e 20% assessores”, conta a freelancer Andrea Vialli. Uma das saídas para aparecer é patrocinando os espaços COP30 desenvolvidos pelos veículos de comunicação, participando de eventos e debates relevantes, e investindo em branded content, dizem em uníssono os especialistas. Já quando a estratégia é obter visibilidade por meio de matérias jornalísticas, é preciso algo diferente, que tenha como ingredientes principais a antecipação e, obviamente, a relevância da pauta. “O hard news será bem forte a partir de outubro, ainda mais porque a Cúpula de Líderes será antecipada em alguns dias, para o início de novembro. Pelo volume de matérias geradas pelo factual, é importante que as empresas distribuam o conteúdo sobre suas ações ao longo do ano”, ressalta Giuliana de Toledo, da Folha. “Tende a ser bem mais difícil cobrir notícias das empresas e suas participações quando estivermos bem próximos do evento. Não é má vontade, mas muita pauta corporativa pode ser recusada por falta de braços. Entendo que será muito importante para as empresas estarem lá e gerarem conteúdo para suas redes sociais. Mas talvez outros caminhos de divulgação devam ser trilhados quando a COP30 estiver ocorrendo”. “Acho que as estratégias de comunicação ligadas a grandes eventos muitas vezes são equivocadas”, avalia Vanessa Adachi, do Reset. “Quando todos os olhos estão voltados para o hard news, saem muitos anúncios feitos por empresas. Mas mesmo que sejam relevantes, eles acabam se perdendo no meio da confusão. Anunciar algo importante durante a COP30? Essa estratégia acaba gerando ansiedade para todo mundo: a empresa, o assessor, o jornalista e até o leitor, que recebe tudo ao mesmo tempo. Antecipar esse tipo de anúncio me parece o melhor caminho”. Grandes expectativas comerciais Potencial de receita para os veículos de grande imprensa pode superar em três vezes Copa e Olimpíadas
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