Anuário da COMUNICAÇÃO CORPORATIVA | 2025 211 Nesta edição do Anuário da Comunicação Corporativa, a Mega Brasil, em parceria com o Projeto Revelando ESG, coordenado pelas pesquisadoras e consultoras Anelisa Maradei e Monica Kondziolková, traz para o segmento de comunicação corporativa indicativos do estágio da temática ESG − Environmental, Social e Governance (Ambiental, Social e Governança) nos negócios das agências de comunicação. Integrar ESG à estratégia de negócio pode melhorar a imagem das agências, atrair investidores, parcerias, reduzir riscos operacionais e garantir conformidade regulatória. Grandes clientes estão, cada vez mais, priorizando parceiros de negócios que demonstram responsabilidade socioambiental. Isso porque ESG afetou a forma como se dá a relação entre as empresas e também entre as empresas e os governos. A premissa é que uma empresa que segue as referências ESG faça negócios com outra que também siga tais parâmetros, gerando impactos positivos em suas cadeias de valor. Vale ressaltar que, para além dos benefícios financeiros, ao estruturarem seus negócios atrelados a boas práticas ESG, as agências têm a oportunidade de causar um impacto positivo na sociedade, alinhando suas estratégias aos Objetivos de Desenvolvimento Sustentável (ODS). Por fim, estratégias ESG ajudam a fortalecer o relacionamento com diversos stakeholders, incluindo clientes, fornecedores, comunidade e governo, promovendo um diálogo mais aberto e colaborativo. Portanto, a integração de práticas ESG não é apenas uma tendência, mas uma necessidade estratégica, que tem trazido benefícios significativos para as agências. Metodologia da pesquisa A primeira edição da pesquisa Revelando ESG busca responder à seguinte pergunta: Qual o grau de envolvimento das agências de comunicação com o tema ESG? A investigação qualitativa, de caráter exploratório, propõe-se a mapear o estágio de comprometimento e maturidade das agências de comunicação com as pautas ESG. Faz isso a partir do conhecimento e do engajamento das agências em relação ao assunto, na perspectiva de desenvolvimento de seus próprios negócios e do atendimento aos clientes. Também analisa a relação entre o porte da agência e o seu nível de maturidade, características do serviço prestado junto aos clientes e principais desafios com o tema ESG. Foram alcançadas 1.145 agências por e-mail, base de dados da Mega Brasil, utilizada para a realização anual da Pesquisa Mega Brasil Agências de Comunicação. Elas foram convocadas a participar do estudo por meio de ampla divulgação em canais de acesso das agências, como newsletter Jornalistas&Cia, Portal dos Jornalistas e Jornal da Comunicação Corporativa, além de posts pelo linkedin. Os posts, no total, obtiveram 3.143 impressões e alcançaram 1.769 usuários de assessorias de relações públicas e comunicação, em sua maior parte. A pesquisa foi lançada no dia 17 de março e ficou disponível até o dia 8 de abril. As respostas foram coletadas por meio do formulário Google Forms. No total, foram 23 questões estruturadas, com prazo médio de resposta entre 5 e 10 minutos.
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