Anuário da COMUNICAÇÃO CORPORATIVA | 2025 212 ESG A investigação utilizou na composição metodológica aspectos abordados na certificação de empresas junto ao Sistema B e nos Objetivos de Desenvolvimento Sustentável (ODS), referenciais do universo ESG. A pesquisa investigou, por exemplo, o nível de compromisso do negócio das agências com as questões sociais e ambientais e o envolvimento delas com as 17 metas globais (Objetivos de Desenvolvimento Sustentável − ODS), estabelecidas pela Organização das Nações Unidas (ONU), a serem alcançadas até 2030. Esses aspectos foram analisados tanto do ponto de vista de desenvolvimento de negócios próprios das agências quanto em relação ao atendimento aos clientes. A amostra Considerado o total de 1.145 agências em atividade, conforme o Censo Brasileiro das Agências de Comunicação 2023, registramos uma participação pequena das agências, ainda que representativa. No total, foram 50 respondentes, com CNPJs distintos. Percentualmente, a amostra representa 4,4% do total das 1.145 agências existentes em todo o território nacional. Ainda assim, trata-se de amostra significativa, por ser uma pesquisa exploratória e não probabilística, lembrando que o objetivo das pesquisadoras não é esgotar a investigação do tema, mas auxiliar o setor a entender o problema proposto, identificar variáveis importantes e formular novas hipóteses. É importante salientar que a amostra reproduz um subconjunto de dados capaz de analisar um grupo maior de agências e apresenta representatividade e qualificação, como os próprios dados revelarão mais adiante, aumentando, assim, a confiabilidade nos resultados. Avançando de forma mais específica no âmbito da localização das empresas, mais de 79,2% (38) das agências participantes estão sediadas na região Sudeste, o que identifica a realidade do mercado. A região Sudeste, segundo o Anuário da Comunicação Corporativa (edição 2024) concentra aproximadamente 76% das agências do País, ou seja, a maioria delas. Além disso, grandes corporações estão alocadas na região, demandando atendimento de fornecedores do setor. Conforme dados do Estatuto Nacional da Microempresa e da Empresa de Pequeno Porte, só São Paulo, estado com a maior participação no Produto Interno Bruto (PIB) do Brasil, representa 31% do PIB nacional e o Sudeste como um todo, 53,3%. Para classificar o porte dos participantes, no âmbito do faturamento, a pesquisa Revelando ESG seguiu os mesmos parâmetros do Ranking das Agências de Comunicação, da Pesquisa Mega Brasil, que, por sua vez, acompanha o Estatuto Nacional da Microempresa e da Empresa de Pequeno Porte. Segundo o referido Ranking (edição 2024), das 124 agências que reportaram faturamento, 43,5% (54) apontaram faturamento acima de R$ 4,8 milhões e 56,4% (70), até esse valor. Revelando ESG identificou em sua amostra que: 36% (18) indicaram faturamento acima de R$ 4,8 milhões e 64% (32) abaixo disso. Se comparados esses dados entre as duas amostras, a diferença percentual, tanto para agências com faturamento maior que R$ 4,8 milhões quanto para agências com faturamento até este valor, o resultado é o mesmo, 7%. Isso significa que há proporcionalidade relativa entre as duas amostras. Gráfico 1 – Faturamento das Agências Abaixo de R$ 4,8 milhões Acima de R$ 4,8 milhões 64,0% 36,0% Com relação ao número de funcionários, 74% das agências participantes têm menos de 50 funcionários, 16% acima de 100 funcionários e, por fim, 10% entre 50 a 100 funcionários. 1-10 funcionários 10-50 funcionários 50-100 funcionários Acima de 100 funcionários Gráfico 2 – Número de Funcionários 36,0% 38,0% 10,0% 16,0%
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