Anuário da COMUNICAÇÃO CORPORATIVA | 2025 213 A amostra revelou-se bastante qualificada, na medida em que 62% dos respondentes foram os sócios, 24% CEOs e 12% C-Levels de agências. Os demais, 2%, informaram ocupar cargo em nível de gerência. Em relação aos órgãos representativos do segmento com os quais as agências têm vínculo, a Associação Brasileira das Agências de Comunicação (Abracom) foi a mais citada, por 23 agências, seguida pela Associação Brasileira de Comunicação Empresarial (Aberje), com 15 menções (lembrando que os respondentes podem ter assinalado mais de uma instituição por serem associados a várias). Entretanto, 40% das agências mencionaram não estar associadas a nenhum órgão representativo do setor. Estas, em sua totalidade, foram agências com menos de 50 funcionários. Por fim, vale destacar que outras instituições foram mencionadas, sem grande representatividade, como a Associação Brasileira dos Agentes Digitais (Abradi). Comprometimento institucional das agências com ESG Com relação à Certificação B, ainda que 60% das agências manifestem interesse em adquirir o selo B Corp, que reconhece empresas que adotam práticas sustentáveis e responsáveis, apenas duas agências da amostra (4%) já o possuem e uma está em processo de certificação. E mesmo que mais quatro agências tenham citado ter outras certificações (Selo EcoVadis; Empresa Selo Verde; Selo Social/Paraná, Selo de inclusão e diversidade da Prefeitura de Salvador e ISO 26.000), o número de agências certificadas nesta amostra (12%) ainda é muito baixo, para um segmento que atende a grandes corporações. Foram descartadas como “outras certificações” a Global Reporting Initiative (Iniciativa Global de Relatórios), GRI, que visa reconhecer a competência e experiência de profissionais de sustentabilidade na aplicação dos padrões GRI para relatórios de sustentabilidade. As normas GRI ajudam empresas e outras organizações a relatar seus impactos de forma padronizada e comparável. Também foi descartado o Pacto Global, que não é uma certificação, mas um movimento, de iniciativa voluntária, que visa mobilizar a comunidade empresarial a assumir um compromisso público de contribuir para o alcance dos ODS. ANÚNCIO_ANUÁRIO-205X130-FINAL.pdf 1 19/03/2025 14:46
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