Anuário da COMUNICAÇÃO CORPORATIVA | 2025 217 Considerações finais Percebe-se que há ainda muito a avançar no âmbito de boas práticas e maturidade ESG no segmento. A própria dificuldade encontrada em relação ao número de agências participantes da edição de 2025 da pesquisa Revelando ESG é um indicativo de que precisamos incrementar o debate. A expectativa é de que nas próximas edições a adesão seja cada vez maior. Por hora, entretanto, percebe-se que as agências precisam incrementar as discussões e internalizar a cultura ESG. O universo ESG é muito abrangente, com diversos frameworks, certificações, selos, movimentos, indicadores, métricas etc., o que tornam complexas a compreensão e a adesão ao tema. Entretanto, a falta de entendimento sobre o assunto pode levar ao atraso na implementação de políticas e práticas sustentáveis no setor da comunicação corporativa, um setor extremamente estratégico. Outra questão relevante é que as agências de comunicação podem abrir espaço para outros atores do mercado com relação à ingerência consultiva ESG junto aos clientes. As agências de comunicação têm potencial para serem protagonistas, influenciar e orientar seus clientes na adoção de práticas sustentáveis e de ações que promovam a consolidação reputacional. Mas é fato que, antes disso, têm também o desafio de arrumar a própria casa, olhar ESG na perspectiva do negócio, a partir da natureza de sua própria atividade e realidade produtiva. Isso vai exigir que o setor saia da zona de conforto. (*) Sobre as autoras: Anelisa Maradei é PHD em Comunicação pela Universidade Metodista de São Paulo e pela Universidade da Beira Interior, UBI, Portugal. Possui MBA em ESG pela Trevisan Escola de Negócios e é sócia-fundadora da agência a.maradei comunicação corporativa (ane@amaradei.com.br) e diretora de Mobilização Social na Prefeitura de Belo Horizonte. Monica Kondziolková é comunicóloga, pós-graduada em Gestão da Comunicação pela Universidade de São Paulo (USP). É especialista em Terceiro Setor, Investimento Social Privado, Advocacy e Desenvolvimento Institucional de Organizações. É sócia diretora da MK Consultoria em Desenvolvimento Institucional (monica@consultoriamk.com.br).
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