Anuário da COMUNICAÇÃO CORPORATIVA | 2025 225 dúvida está ligada à continuidade ou não do movimento de consolidação das agências, caso essa tendência se confirme. Para Nassar, mesmo que a desglobalização vá em frente, não dá para imaginar uma desmontagem da atual arquitetura das agências. A internacionalização da economia, desencadeada ainda nos tempos do Governo Collor, levou a uma forte reestruturação patrimonial das agências no Brasil, muitas delas passando a fazer parte de conglomerados multinacionais e, em consequência, a adotar um design de comunicação em termos globais. Vão voltar ao estágio anterior? Parece inviável. Pelo menos por enquanto, lembra Santos, a avaliação é de que a desglobalização vai atingir mais as cadeias logísticas de produção e distribuição e bem menos os serviços. Portanto, ainda haverá espaço para a consolidação das agências. Até porque a prioridade à contenção de custos é um forte estímulo para fusões e aquisições. Segundo o Censo Brasileiro das Agências de Comunicação, em 2023 existiram 1.145 empresas atuando no setor, reunindo mais de 19 mil trabalhadores. A maior parte delas dentro da classificação de microagências, com 2 a 5 funcionários, e instaladas no Sudeste (76,5%). No cenário montado por especialistas, mesmo com o avanço da desglobalização, haverá a convivência de dois tipos de agências. Um grupo razoável de grandes e médias, capacitadas para atuar em várias áreas e atendendo a clientes mais estruturados, em compliance, por exemplo. E um grande número de agências menores, dedicadas a trabalhar para empresas igualmente menores, com menos exigências, e também em nichos mais especializados. Com a explosão de plataformas e formas de comunicação, as agências vão se tornar mais capacitadas para atuar em várias áreas e com maior diversidade de mão de obra. Há, por exemplo, uma expectativa de fortalecimento da atividade de relações governamentais dentro das agências. Um projeto para normatizar o lobby no Brasil tem sido sistematicamente adiado no Congresso, mas com lei ou sem lei, a tendência é de formalização desse tipo de atividade (veja reportagem na página 248). Relações com a imprensa Social media Marketing de influência Relações públicas Produtos digitais Branded Content Gestão de crise Comunicação interna +55 11 91265-0203 conteudo@conteudonet.com conteudocomunicacao.com.br Relevância, visibilidade e protagonismo? Sua marca precisa de Conteúdo.
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