NOVOS NEGÓCIOS Anuário da COMUNICAÇÃO CORPORATIVA | 2025 234 aos olhos do mercado o nosso nível de especialização na área, a nova agência servirá de porta de entrada para clientes que não utilizam outros serviços do grupo”, diz Roberta. Outra novidade prevista para a temporada será o salto criativo, por assim dizer, da Vbrand, o braço de vídeos do grupo. Criada em 2012, a empresa encontrou um campo fértil no setor de saúde, tendo assinado, entre outras, as séries documentais Retratos de uma pandemia: Na linha de frente do combate à Covid-19 (cinco episódios), vencedora do Prêmio Aberje 2023 de mídia audiovisual, para o Hospital Israelita Albert Einstein; e Viver é raro, que ganhará neste ano a sua terceira temporada (as duas anteriores, com 14 capítulos, estão disponíveis no Globoplay), para a Casa Hunter, entidade voltada à luta por políticas públicas para pacientes com doenças raras. O cliente mais constante da Vbrand no segmento é a britânica GSK, fabricante de medicamentos e vacinas. Depois de apresentar, há nove anos, a campanha Lúpus: Uma questão de foco, a dupla iniciou as gravações, em 2020, da série Deu positivo, que apresentou, nos 15 capítulos de suas cinco primeiras temporadas (também em cartaz no Globoplay), depoimentos de portadores do vírus HIV e ganhou registro no Internet Movie Database (IMDb), o maior banco de dados sobre cinema, vídeos e TV do mundo. Finalista em 2023 do The Sabre Awards Latin America, da Provoke Media, o bem-sucedido projeto, que enfatiza a necessidade do uso contínuo por esses pacientes do coquetel antirretroviral, fornecido gratuitamente pelo Sistema Único de Saúde (SUS), motivou o laboratório e a produtora a irem além, e abraçarem uma proposta mais ousada. “Já acertamos com a GSK o nosso primeiro trabalho ficcional em vídeo, que irá ao ar neste ano e abordará o mesmo tema de Deu positivo, o vírus HIV”, diz Roberta, assinalando que a nova série, a exemplo das demais da Vbrand na área, será exclusivamente informativa, sem qualquer conotação publicitária. “Não serão mencionadas marcas. O cliente só aparecerá nos créditos”. Novas marcas Controlado pelo Interpublic, um dos maiores grupos de comunicação do mundo, o Coletivo Weber Shandwick atua em várias frentes, como a sua nomenclatura indica. A expansão teve como marco a compra, em 2018, da agência de conteúdo e engajamento digital Cappuccino. De lá para cá vieram reforços do exterior, como a consultoria organizacional United Minds; a Powell Tate, de relações governamentais; e duas novas agências de RP, a Current Global e a IPG RP, criadas há oito e cinco anos, respectivamente, e presentes no Brasil desde 2020 e 2021, pela ordem. “Ambas são especializadas – a Current Global em tecnologia, saúde e bem-estar; e a IPG PR em saúde. Uma de suas tarefas é divulgar textos especializados para públicos específicos, como autoridades, acadêmicos e formadores de opinião na área”, diz o executive chairman Zé Schiavoni. O grosso das receitas, no entanto, segue a ser garantido por atividades mais usuais, como relações públicas, marketing digital e de influência, treinamento de executivos e a elaboração de conteúdos para plateias mais amplas, como usuários das redes digitais e consumidores em geral. Uma das sacadas mais felizes nesta seara foi a transformação, em 2020, da tradicional revista impressa Zé Schiavoni: “Tecnologia própria garante acompanhamento de vendas do cliente”
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