Anuário da COMUNICAÇÃO CORPORATIVA | 2025 235 de um cliente em newsletter digital. A conversão foi ditada pela pandemia da Covid-19 e rendeu ao prestador do serviço instrumentos para conferir o exato valor do seu trabalho. “A tecnologia empregada garante o acompanhamento, em tempo real, das vendas efetuadas pelo cliente por meio da newsletter”, diz Schiavoni. “Sabemos o que vende, quanto vende, por que vende, quando os leitores estão mais propensos para comprar este ou aquele serviço etc.”. Para apresentar algumas de suas especialidades ao mercado, o Coletivo promoveu, em agosto de 2024, uma ação de apoio à ONG Mães da Sé, de São Paulo, voltada à busca de crianças e adolescentes desaparecidos. Concebida pela Cappuccino, a campanha ganhou o oportuno título de T-Search, pois consistiu na venda de camisetas (t-shirts, em inglês) com fotos de jovens e garoto(a)s de paradeiro ignorado, para auxiliar em sua procura (search, em inglês). Além da criação, a empreitada envolveu marketing de influência, mídia integrada e as equipes da área digital – que “envelheceu” as fotos, dando feições atuais aos desaparecidos – e da Powell Tate. “Nosso time de relações governamentais garantiu à fundadora da Mães da Sé, Ivanise Esperidião, a participação em audiência pública do Comitê Gestor da Política Nacional de Busca de Pessoas Desaparecidas e contatos com parlamentares federais que têm projetos de lei sobre o tema”, diz Schiavoni, que destaca o reconhecimento da campanha no métier: “A T-Search conquistou dois Prêmios Jatobá em 2024 – em Comunicação integrada e Projeto especial –, e recebeu três indicações para o PR Week 2025, em Ideia criativa, América Latina e Sem fins lucrativos.” A constituição de operações com marcas e até razões sociais distintas das empresas-mães não é privilégio das gigantes do setor. Várias outras agências vêm recorrendo ao expediente para marcar presença em novos segmentos. A paulista GBR Comunicação, por exemplo, ganhou dois “filhotes” em 2024: a Laide Creativity e a Datrix. A primeira é uma agência de publicidade que, além de serviços usuais do ramo (produção de peças, gerenciamento de veiculação de anúncios etc.), oferece opções mais alinhadas com relações públicas, como orientação estratégica em comunicação, eventos e conteúdos. Composta por quatro profissionais, a equipe da empresa foi encarregada de apresentar aos brasileiros o projeto World, do bilionário estadunidense Sam Altman, cofundador da OpenAI, que, por meio da identificação de seres humanos, pretende esvaziar a bola dos muitos robôs produtores de conteúdos em atividade na internet. “Depois de divulgar a chegada do World ao País para grandes veículos de mídia, nossa estratégia prevê a realização de podcasts e ações em programas populares de TV e com influenciadores digitais especializados em tecnologia”, diz a sócia e head da área digital Danusa Etcheverria. Já a Datrix, startup especializada em modelagem de dados digitais, abriu as portas em outubro último como resultado de um acordo da GBR com o Instituto de Pesquisas Sociais, Políticas e Econômicas (Ipespe) de Pernambuco, que tem na presidência de seu conselho científico o cientista político Antonio Lavareda, referência em marketing eleitoral no cenário local. Logo em sua estreia, a novata apresentou o Ranking de Eficiência do Varejo (REV), que mede o desempenho de 300 empresas de 12 segmentos do comércio na esfera digital. Neste ano, surgiu o Índice Datrix de Presidenciáveis (IDP), Danusa Etcheverria: GBR prepara lançamento de índices sobre o mercado financeiro
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