Anuário da COMUNICAÇÃO CORPORATIVA | 2025 237 gestão de marketing de influência. Criada em 2023, a Mundo Mapping opera uma plataforma que soma mais de 300 clientes e 12 mil influenciadores digitais de 1.850 municípios brasileiros (33,20% do total), que atuam em mais de 80 nichos. “A plataforma funciona como uma espécie de Tinder para o universo do marketing de influência”, diz Maria Priscila. “As empresas desembolsam a partir de 500 reais para identificar e contratar até cinco nomes por mês. Já os influenciadores digitais não pagam nada, mas só são cadastrados no sistema após a realização de uma curadoria, que rejeita, em média, 20% dos candidatos”. O serviço conta com a chancela até mesmo da concorrência, pois é utilizado por 12 agências de comunicação. A previsão de faturamento para esta temporada é da ordem de 1,2 milhão de reais. “O marketing de relacionamento é um caminho sem volta”, observa Maria Priscila. “Em franca expansão, ele já responde por cerca de 20% de nosso faturamento, o que corresponde à metade das fatias de publicidade e assessoria de imprensa nas receitas”, diz Maria Prisicila. O desenvolvimento de ferramentas próprias, a exemplo da Mapa360, vem contribuindo para alargar os horizontes do setor. Outro caso curioso é o da também paranaense Savannah Comunicação, de São José dos Pinhais, que tornou a velha e manjada clipagem em um trunfo de seu portfólio. A inovação, como quase sempre ocorre, surgiu em razão de necessidades. “Durante muito tempo, recorremos às clipadoras de mercado, cujos serviços são muito engessados e caros – se você necessita de informações um pouco mais detalhadas, tem de pagar de 2 mil a 3 mil reais a mais, por baixo. Como a verba de clipagem andava curta, resolvemos bolar uma solução à nossa moda”, conta o fundador e diretor- -geral Michel Rodrigues. O projeto começou a sair do papel há cinco anos pelas mãos de dois desenvolvedores de softwares especialmente contratados. Após testes e ajustes, a Savannah lançou em 2021 o Clipper, um aplicativo para Android e iOS que faz buscas em mais de dez mil veículos do Brasil – rádios, TVs e internet em geral, incluindo portais de impres-
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