Anuário da COMUNICAÇÃO CORPORATIVA | 2025 239 sociais a empresas de renome interessadas em se mostrarem comprometidas com a causa da diversidade, que reforçaram uma carteira de clientes de início concentrada em negócios nascentes de viés tecnológico. A Oliver passou a prestar consultoria em temas raciais, entre outros, ao Movimento pela Equidade Racial (Mover), formado por 45 grandes companhias nacionais e estrangeiras, à XP Investimentos e ao Carrefour, que ganhou destaque no noticiário policial depois que dois funcionários de uma loja da rede em Porto Alegre assassinaram o negro João Alberto Silveira de Freitas, em 19 de novembro de 2020. A expertise gerada no atendimento a essa clientela graúda deu origem a produtos. Dois exemplos são o Media Training de Diversidade, uma preparação de porta-vozes com foco em DEIP, vencedora do Prêmio Jatobá 2024, e a Imersão Antirracista em Comunicação, lançada no fim de 2023 pela Oliver em conjunto com a Preta Hub, organizadora da Feira Preta, em São Paulo. Também em 2023, a Oliver Press iniciou o desenvolvimento para a Unilever, em parceria com a ONG Indique Uma Preta, da Escola de Marketing Antirracista, programa que capacitou cerca de 350 marqueteiros da operação local da multinacional de bens de consumo. Com cerca de 40 horas de duração, o curso teve módulos teóricos e práticos, mentorias e imersões presenciais. “No encerramento, em janeiro de 2025, organizamos com a plataforma de afroturismo Guia Negro um tour de dois dias pelo Centro Histórico de São Paulo”, diz Juliana. “O roteiro incluiu almoço num restaurante africano nos Campos Elíseos e escala na Liberdade, onde ficavam o pelourinho e a forca, da qual resta, como lembrança, a Capela Santa Cruz das Almas dos Enforcados”. A nova aposta da agência é a plataforma eletrônica Smart, cuja nomenclatura corresponde ao acrônimo de stakeholder management and risk tracking, ou seja, gestão e monitoramento de riscos com partes interessadas. Desenvolvida a partir de setembro de 2024, a ferramenta teve origem no trabalho de identificação, para uma multinacional brasileira, de cerca de 150 interlocutores estratégicos em cinco segmentos. “A Smart aponta os porta-vozes mais capacitados para falar pelo cliente sobre este ou aquele tema e pinça, de uma relação com mais de cinco mil nomes, as pessoas e organizações que devem ser procuradas – de acadêmicos a influenciadores digitais, passando por associações de pequenos produtores e comunidades”, diz Juliana. Serviços hight tech Última palavra em tecnologia, a inteligência artificial (IA) também vem colaborando, e muito, na apresentação de surpresas nas vitrines do setor. A paulista RPMA Comunicação e a carioca Insight Comunicação que o digam. Resultado da fusão, em 2019, do Grupo RMA, de Marcio Cavalieri e Augusto Pinto, e da RP1 Comunicação, de Claudia Rondon, a primeira anunciou, em abril de 2023, o início das operações da Agia, agência de marketing digital que utiliza ferramentas de IA para criar campanhas (ver reportagem na página 318). “O trabalho da Agia tem foco em reputação e relacionamento com públicos diversos, que são a nossa especialidade”, diz Claudia. O negócio prosperou. Dispondo de estrutura própria, a agência já conta com cerca de 15 clienJuliana Oliveira e Patricia Hidaka: plataforma de relacionamento Smart é a nova aposta da Oliver Press
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