NOVOS NEGÓCIOS Anuário da COMUNICAÇÃO CORPORATIVA | 2025 242 Ink está mapeando oportunidades e prepara uma campanha de divulgação no linkedin, a rede social por excelência do mundo corporativo, para vender esse peixe. “O setor financeiro é um campo fértil para o chamado B2B no marketing de influência. Alguns exemplos são plataformas de investimento e fintechs interessadas em identificar e contratar agentes autônimos de investimento e parceiros”, diz Fagundes. O filão B2B já vem rendendo receitas para a RPMA. Um dos primeiros trabalhos da agência na área garantiu a uma empresa de energias renováveis a identificação e o início do diálogo com potenciais compradores no ramo de data centers. O grande destaque, no entanto, foi o projeto desenvolvido para um market place que queria ampliar o seu quadro de parceiros de negócios. A estratégia contemplou a formação de uma comunidade no linkedin, que passou a consumir os conteúdos produzidos por um time “caseiro” de influenciadores, formado por executivos do cliente. “A iniciativa, que contou com ações de impulsionamento, foi um sucesso. Mais de 40 mil pessoas, em sua maioria altamente qualificadas, ingressaram na comunidade do market place do linkedin”, diz Cavalieri, que se mostra otimista em relação ao B2B no marketing de influência, mas não a curto prazo: “Como é algo relativamente novo, ainda há dúvidas sobre a validade da opção”. Eventos ganham força Forte em relações públicas e assessoria de imprensa, que contribuem com 60% do faturamento, a Nova PR também vem navegando com desenvoltura nas águas da tecnologia. Prestes a completar seu oitavo aniversário, a agência paulista manteve em 2024 a média de crescimento anual de dois dígitos graças, em boa parte, à sua divisão digital, que apresentou um salto de 90%. No linkedin, além de lançar e alimentar perfis de executivos, as ações incluíram trabalhos corporativos, como campanhas para o BNP Paribas – duas das quais foram finalistas do Prêmio Jatobá 2024 nas categorias Comunicação Digital e Comunicação com Comunidade – e um vídeo de 3,5 minutos sobre os 30 anos do programa de milhagem Smiles. “Já vínhamos produzindo vídeos para outras mídias sociais, mas só recentemente começamos a apresentá-los no linkedin, acompanhando as novas tendências dessa rede”, observa a sócia-fundadora Claudia Vassallo. Outro serviço que vem ganhando relevância na casa, especialmente entre os clientes listados em bolsas de valores, é o treinamento de executivos e porta-vozes. A tarefa em questão vai muito além dos tradicionais media trainings, pois envolve a capacitação de diretores de relações com investidores (RI), encarregados de prestar informações e dialogar com o mercado de capitais e autoridades regulatórias, como a Comissão de Valores Mobiliários (CVM). “Percebemos que boa parte dos profissionais de RI, apesar de seus amplos conhecimentos, não conseguia se comunicar da forma adequada. Para atendê-los, resolvemos criar um novo produto”, diz Claudia. De quebra, a agência começa a atuar em um terreno ainda praticamente virgem para o setor, a organização de eventos, opção também presenRaul Fagundes Neto: vídeo cases são novo trunfo da Ink Comunicação
RkJQdWJsaXNoZXIy NDU0Njk=