NOVOS NEGÓCIOS Anuário da COMUNICAÇÃO CORPORATIVA | 2025 244 te nos menus de outras duas entrevistadas nesta reportagem (ver adiante). A Nova PR fez suas três primeiras bem-sucedidas incursões na área no ano passado e, mesmo sem traçar metas, pretende turbinar seus números nesta temporada. Conta, para isso, com o traquejo adquirido por Claudia e seu sócio, Tiago Lethbridge, na realização de grandes encontros empresariais durante suas passagens pelo comando da revista Exame – caso, em particular, do Prêmio Melhores e Maiores. “Além da boa escola de Exame, contamos com a experiência da nossa diretora de conteúdo, Patrícia Hargreaves, nas publicações de celebridades da Editora Abril, que também eram muito fortes em eventos”, diz Claudia. Mais rodada, a Midiaria começou a explorar essa praia no final da década passada, mas resultados mais robustos só foram colhidos após o fim da pandemia da Covid-19. A safra 2024 foi recorde, com cerca de 25 congressos, convenções, conferências e assemelhados. A fila é tradicionalmente puxada pelos 16 clientes do ramo de tecnologia da informação (TI). O grupo, que responde por 60% da carteira, promove reuniões constantes com diferentes públicos, internos e externos. “Só um deles demandou 14 eventos ao longo do último ano”, diz o sócio-fundador Lucas Lima. Uma parcela razoável dos encontros organizados pela agência envolve ações de comunicação interna. Há dois anos, por exemplo, a Midiaria promove reuniões virtuais semanais para um cliente da área de TI com a presença de todo o quadro de pessoal, nas quais são apresentados e debatidos projetos em pauta e resultados recentes. Em outra empresa do mesmo setor os funcionários receberam estímulos para a formação de grupos voltados, entre outras atividades, à música e à prática de esportes. “Em ambos os casos, os resultados foram muito positivos, com a elevação do engajamento e expressivas quedas na rotatividade da mão de obra”, diz Lima. As perspectivas para os eventos, que detêm uma fatia de 25% nas receitas da casa, são de alta. Os dois profissionais da Midiaria encarregados da área começaram o ano a todo vapor. No primeiro bimestre, período de vacas magérrimas para encontros empresariais, a dupla estruturou seis reuniões, igualando o total registrado em 2023. “O mercado segue aquecido. Estamos até enfrentando dificuldades para alugar espaços em pavilhões, hotéis e outros recintos”, diz Lima. Claudia Vassallo: treinamento de executivos de RI ganha espaço na Nova PR Lucas Lima: eventos já respondem por 25% das receitas da Midiaria
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