Anuário da COMUNICAÇÃO CORPORATIVA | 2025 245 Caso raro no setor, a Capuchino (não confundir com a homófona do Coletivo Weber Shandwick), de Fortaleza, especializou-se na promoção de eventos próprios. O destaque é o Capuchino Business, que em sua quarta edição, realizada em novembro de 2024 numa churrascaria da capital cearense, contou com palestra da jornalista e empresária Patrícia Marins. Sócia-fundadora da Oficina Consultoria, de Brasília, Patrícia aproveitou a ocasião para autografar a segunda edição do livro Muito além do media training: O porta-voz na era da hiperconexão, escrito a quatro mãos com Miriam Moura. “Mais de cem pessoas, entre clientes e prospects, participaram do encontro. Tivemos, contudo, de limitar os convites, por questões de espaço”, diz a sócia Renata Benevides. A programação deste ano foi reforçada. Em 7 de abril, Dia do Jornalista, a agência recebeu e homenageou repórteres, pauteiros e editores em sua sede, estrategicamente instalada nas imediações da Praça da Imprensa, que conta, na vizinhança, com estúdios de quatro emissoras de TV e a sede do Diário do Nordeste. Para o segundo semestre, estão previstas a quinta edição do Capuchino Business e uma comemoração especial. “Vamos festejar os nossos 15 anos, em dezembro, com a equipe da casa, clientes, jornalistas e outros convidados”, diz Renata. A relação com a imprensa é crucial para a Capuchino e suas concorrentes locais, pois Fortaleza, na contramão da maioria dos grandes centros do País, vem assistindo ao surgimento de novos veículos de comunicação. Três exemplos de peso, todos eles criados a partir do fim da década passada, são os jornais O Otimista e Opinião CE, que prepara o lançamento de uma TV aberta, e o portal eletrônico Nosso Meio – especializado em marketing, comunicação, propaganda e recursos humanos –, que conta, há tempos, com uma revista mensal. O fenômeno beneficiou em dose dupla as agências de comunicação, que viram aumentar as chances de encaixar sugestões de pauta no noticiário e clientes como palestrantes nos muitos seminários e conferências promovidos pelos órgãos da capital cearense, dos novos aos tradicionais. “O Povo e o Diário do Nordeste, os jornais mais importantes de Fortaleza, organizam com frequência eventos sobre ESG e tecnologia, respectivamente, e sempre nos pedem indicações de nomes”, diz Renata. Com cerca de 70 clientes, a Capuchino tem um mix de serviços centrado em atividades clássicas do ramo, como assessoria de imprensa, relações públicas e produção de conteúdos para impressos e digitais, o que reflete a trajetória jornalística de Renata e sua sócia, Karla Rodrigues, ambas com passagens por redações importantes da capital do Ceará. Como a fórmula vem funcionando mais que a contento, não há planos de mudanças de rumo. “Isso significa, por exemplo, que o nosso núcleo de mídias sociais seguirá enxuto e que continuaremos a indicar parceiros sempre que recebermos encomendas de campanhas publicitárias”, diz Renata. “Ao contrário de muitas agências, que querem fazer de tudo um pouco, tratamos de nos concentrar naquilo que sabemos fazer bem. Ampliação de portfólio não é objetivo de curto prazo.” Renata Benevides: Capuchino surfa em eventos próprios e de terceiros
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