Anuário da COMUNICAÇÃO CORPORATIVA | 2025 247 de marca, criação e acompanhamento de campanhas nas mídias sociais, marketing de relacionamento etc. “O processo de diversificação ganhou escala em razão da pandemia da Covid-19, que deu uma tremenda força para os canais digitais de comunicação”, diz Sá. “Muita gente acredita que a imprensa, nessa transição, ficou em segundo plano, perdeu influência de forma irreversível. Mas o fato é que a mídia tradicional ainda responde por boa parte das timelines das redes digitais”. De volta à praça após um intervalo de quase nove anos, encerrado em maio de 2024, a S/A Comunicação também conta com os parceiros no BigBang.com para multiplicar suas ofertas de serviços e frentes de atuação. Alguns dos objetivos estabelecidos para este ano são o início da participação em licitações públicas na esfera de comunicação e o reforço dos trabalhos de advocacy, que consistem, em linhas gerais, na apresentação e defesa de propostas da clientela para autoridades regulatórias. “Dispomos do apoio, nessa área específica, da DGBB, eleita a melhor agência do Centro-Oeste no Prêmio TOP Mega Brasil em 2022 e 2023”, diz Sabino. Instalada no bairro dos Jardins, em São Paulo, a experiente novata, por assim dizer, vem atuando ainda na produção de conteúdos, inclusive dois podcasts, assessoria de imprensa, gestão de reputação, comunicação de crise e consultoria estratégica, entre outras vertentes. Um dos destaques na seara digital é um sistema, desenvolvido internamente com tecnologias de IA, voltado ao relacionamento com a imprensa. “A ferramenta traça perfis de jornalistas, tomando por referência textos e comentários desses profissionais, e aponta seus temas preferidos. Dessa forma, claro, ficou muito mais fácil emplacar sugestões de pautas e fontes”, diz Sabino. Firme na prospecção, com média de uma nova conta a cada mês, a agência já soma 12 clientes, entre os quais o Grupo JCA, dono das viações Cometa, Catarinense e 1001, o Instituto Cultural Brasil – China (Ibrachina) e a construtora Sindona. A meta é duplicar a carteira até dezembro por meio de investidas, sobretudo, no agronegócio e no ramo imobiliário. A garantia da presença de Sabino e de seu sócio, Thiago Salles (ex-Hill & Knowlton e JeffreyGroup), na linha de frente do atendimento seguirá como um dos principais trunfos da S/A Comunicação nas abordagens. “Nossa rotina é puxada: duas vezes por semana, nos reunimos presencialmente ou conversamos por telefone com CEOs e altos executivos dos clientes”, conta Sabino. “Esse compromisso poderá nos impor limites a médio prazo, mas, até lá, ainda temos muito espaço para crescer”. (*) Dario Palhares é jornalista formado pela Universidade Metodista de São Paulo e acumula, em quase 40 anos de trajetória profissional, passagens por importantes veículos, casos de O Globo, Folha de S.Paulo, Exame e A Tribuna (Santos), e em comunicação corporativa. Autor de livros e artista plástico nas horas vagas, dedica-se atualmente à produção de conteúdos e ao desenvolvimento de projetos de memória corporativa. Claudio Sá: “Com juros na casa de 14,25% ao ano, não dá mais para atuar sozinho” Marco Antonio Sabino: ferramenta própria da S/A Comunicação identifica preferências de jornalistas
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