Anuário da COMUNICAÇÃO CORPORATIVA | 2025 257 oportunidade e articular interesses de forma legítima e sustentável: “Ao integrar public affairs e comunicação, ampliamos o impacto das estratégias institucionais, promovendo interações que transcendem o advocacy tradicional e posicionam nossos clientes com credibilidade e relevância”. Em momentos de crise – que podem surgir tanto de desafios legislativos quanto de eventos inesperados na esfera política – a sinergia entre relações institucionais e comunicação torna-se ainda mais decisiva. A rápida mobilização de informações, a comunicação transparente e a capacidade de resposta coordenada entre as áreas reduzem danos à reputação institucional e reforçam a confiança dos stakeholders na capacidade da organização de lidar com adversidades. Desafios e perspectivas futuras O mercado de relações institucionais no Brasil enfrenta um cenário marcado por rápidas transformações. A digitalização, a globalização e as mudanças no comportamento dos atores políticos e sociais impõem desafios que exigem adaptação constante. O avanço das tecnologias de informação e o uso de inteligência artificial para monitoramento legislativo e análise de dados representam oportunidades que, se bem exploradas, podem revolucionar a forma como as organizações se posicionam perante o poder público. Entretanto, no ambiente complexo em que vivemos hoje, ética e transparência permanecem como temas prioritários, aponta Maria Elisa Curcio, diretora sênior de Regulatório, Sustentabilidade e Assuntos Externos da Latam Airlines. “Na construção das políticas públicas, é fundamental que o aspecto técnico prevaleça sobre o político e as agências e órgãos reguladores respeitem isso na discussão com os diversos stakeholders”. As fakes news também são um ponto de preocupação, aponta Fábio Rua, da GM: “Trata-se de um tema que pode parecer até antigo, mas que cada Ricardo Sennes: “Obviamente, o profissional tem de saber fazer comunicação estratégica, tem que saber se relacionar, fazer campanha, gerir projeto, mas também tem de saber gerir equipes, selecionar pessoas, organizar orçamentos, definir cronogramas”
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