Anuário da COMUNICAÇÃO CORPORATIVA | 2025 26 MERCADO DA COMUNICAÇÃO CORPORATIVA AGÊNCIAS GRANDES E MÉDIAS Ao encerrar o Repcom 2024, evento que a FSB Holding realizou em outubro do ano passado, um filme passou pela minha cabeça. Tínhamos acabado de reunir grandes empresários, jornalistas e formadores de opinião do Brasil em um único lugar para debater sobre o maior ativo de suas empresas, a reputação − e, de quebra, ainda estávamos celebrando nossos 44 anos de história. Uma trajetória, vale dizer, construída com muita dedicação, foco, disciplina e, acima de tudo, com a escolha certa de pessoas que seguem com a gente nessa caminhada. Gente que compartilha do mesmo propósito: construir o mais completo ecossistema de gestão reputacional do País. E, pensando bem, esse sempre foi o nosso jeito de crescer. Desde o início, meu sócio e amigo Francisco Soares Brandão, imbuído pela vontade de ir rápido e longe atrás do seu sonho, entendeu que precisava de mais gente ao seu lado. Assim, dividiu poder, dinheiro, espaço. E, ao dividir, só cresceu. Hoje, caso você esteja se perguntando, essa lógica continua firme e forte. Seja por meio do nosso programa de sociedade, que permite aos melhores talentos participarem do crescimento da holding, da iniciativa de encarreiramento ou dos muitos projetos de capacitação, reunimos − e, diga-se de passagem, formamos − muitos craques do nosso mercado. Ou, como costumamos dizer, gente melhor do que a gente, para entregar ao cliente mais do que ele espera da gente. Se olharmos para a base, por exemplo, temos o Start, uma estrutura de formação única no nosso segmento, que, além de nos levar às universidades para atrair novos talentos, nos dá a oportunidade de preparar profissionais em início de carreira já alinhados aos nossos princípios, valores e, sobretudo, ao nosso jeito de fazer comunicação. É ali, logo na entrada, que começamos a moldar o futuro. Por outro lado, quando ampliamos o olhar, encontramos o iaLab, um verdadeiro laboratório vivo, que nasce com o propósito de preparar nossas equipes para lidar com as transformações mais profundas do mercado − e poucas delas tão disruptivas quanto a inteligência artificial. Afinal, não dá mais para falar de reputação sem entender o impacto da IA nos negócios, nas marcas, nas relações e, claro, na sociedade. No fundo, o que essas iniciativas mostram é algo que carrega a essência de tudo o que somos: a crença de que só crescemos quando dividimos o sonho com mais gente, quando chamamos mais gente boa para sonhar junto. Foi assim quando começamos, lá atrás, e é desse jeito que seguimos, porque, no fim das contas, a combinação de visão, gente e propósito é o que realmente transforma uma empresa. Talvez por isso sejamos milhares de profissionais, espalhados por muitos cantos do Brasil, trabalhando todos os dias para mais de 400 clientes públicos e privados, de todos os tamanhos e setores. Um time diverso, forte, inquieto, pronto para entregar o que o cliente espera − e mais um pouco. Um ecossistema de muitas mãos Marcos Trindade, sócio e CEO da FSB Holding
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