Anuário da COMUNICAÇÃO CORPORATIVA | 2025 261 mentais & Lobby: Aprendendo a Fazer, de Gilberto Galan, editado pela Aberje. Isso reafirma a visão histórica de que a Aberje, em sua trajetória desde outubro de 1967, além de representar a comunicação empresarial no País, foi a grande fomentadora da atividade de relações governamentais e uma das responsáveis pela criação de uma nova profissão, cuja essência pluralista do comunicador é chamada por nós de mestiçagem, pela necessidade da multiplicidade na formação e nas funções do profissional.” Convergência das áreas relacionais em Ciência Sociais Aplicadas – “Aí veio a pandemia e eu escrevi com Carlos Parente o livro Lobby e Comunicação (Editora Aberje, 2020), uma reflexão sobre a importância da convergência entre as áreas de relações institucionais e governamentais (RIG), relações públicas (RP) e comunicação, a partir da integração da narrativa como via da transformação. O prefácio é do Murillo de Aragão (jornalista, advogado e cientista social). No capítulo um, eu pergunto: onde estão as relações institucionais e organizacionais? Por quê? Porque não quero restringir só a comunicação e lobby e relações governamentais. Quero colocar num só balde relações governamentais, relações com o mercado, relações internacionais, relações com comunidade, porque tudo isso no fundo são áreas importantíssimas da atividade organizacional. Em vários lugares do livro defendemos a ideia de que todas as áreas relacionais estão dentro do que a gente chama Ciências Sociais Aplicadas. É uma ’meta-área‘ profissional, onde se dá convergência no campo teórico. No contemporâneo, essa ideia vai se fortalecendo. Isso no sentido de organizar o pensamento, de organizar a ação dentro da empresa. Porque, na realidade, quando você vai trabalhar com relacionamentos onde a comunicação tem de ser excelente, ela tem de ser profissional. Na realidade, você tem uma área de interfaces. Então, de uma forma bem contemporânea, você pode chamar as áreas de relacionamento de interfaces da comunicação.” A excelência na comunicação e suas interfaces – “A excelência profissional na comunicação, como nas outras áreas, inclusive em RIG, se dá por uma boa formação. E, também, por uma formação ligada à experiência, porque nós estamos falando de eixos, em que uma palavra pode mudar todo o curso de uma história, de um relacionamento. Que um gesto, um comportamento, podem mudar tudo. Então, a priori, você precisa ter uma grande formação nos campos que estão nas interfaces. Aí, vamos supor o seguinte: você tem um comunicador que, vendo o que está acontecendo no mundo, tenta se especializar numa determinada interface. No mínimo, ele pode ter uma visão de colocar em sua equipe pessoas com uma especialidade que ele não tem. E vice-versa. Se for alguém de RIG, a pessoa vai ter que cada vez mais se aproximar do que é excelente em comunicação, seja por meio de equipes, ou por meio de uma formação que ele vai ter que adquirir de alguma forma.” Aberje: 50 anos investindo na excelência da comunicação e suas interfaces – “Nessa nossa conversa, eu fiz um resumo de 50 anos, que é mais ou menos o seguinte: olha, há um momento em que uma associação − que tem formação não corporativista, cuja própria história é de convergência − tem a capacidade de trazer esse tema, entre outros. É muito importante que as áreas de interface se integrem de forma excelente. Isso se explica pela forma como a Aberje foi se constituindo nesses anos todos. Quando ela faz 10 anos, em 1977, a grande discussão era a de incorporar na associação o médico do trabalho. Veja que a discussão passa muitas vezes por questões prosaicas. A Aberje foi gestada a partir de profissionais do campo de RH e comunicação e a partir daí foi construindo um caminho, sempre profissional e científico, que nunca foi o da hegemonia, sempre foi o da convergência. Isso explica a aproximação da entidade com professores. Por obra do destino, eu fui pioneiro nessa aproximação. E a Aberje foi sempre buscando um caminho de convergência, fazendo com que tanto os profissionais de comunicação quanto os de RIG entendam que as atividades só serão excelentes se a excelência estiver nos dois campos.” (*) Nelson Silveira é consultor sênior e sócio-fundador da PRhub Comunicação 360°. Atuou por 22 anos como executivo de Comunicação Corporativa, Relações Públicas e Institucionais na General Motors, em posições na América do Sul e Europa. Foi durante 11 anos jornalista em grandes mídias, como Folha de S.Paulo e Jornal do Brasil. Bacharel em Ciências Sociais e Mestre em Antropologia Social pela Unicamp, foi apontado como um dos Public Relations mais influentes do mundo nas edições de 2016 e 2017 do PR Week Global Powerbook. Foi eleito Comunicador do Ano Aberje em 2016 e 2018. Membro do Conselho Consultivo da Aberje, do Conselho Deliberativo da Previ-GM e do Ipsos Reputation Council. Associado ao Instituto Brasileiro de Governança Corporativa (IBGC), onde concluiu o curso Conselheiros de Administração em 2021.
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