Anuário da COMUNICAÇÃO CORPORATIVA | 2025 283 conexão ganharam um contexto inédito. No nosso caso, gerenciamos as estratégias da companhia aqui na América Latina”. Para Cadina, os principais desafios para um gestor de comunicação América Latina são: 1) ter prática de gestão multicultural; 2) saber padronizar respostas e relatórios que façam sentido para a matriz; 3) entender os modelos fiscais e burocráticos dos países onde atua (particular desafio para agências), uma vez que isso impacta, por exemplo, na realocação de verbas ou transferência de investimentos; e 4) ter atitude zen para lidar com diferentes complexidades. “Trabalhar com comunicação na América Latina amplia horizontes profissionais de diversas maneiras”, completa Rogério Artoni. “A exposição a diferentes culturas e práticas de mercado proporciona um aprendizado valioso, favorecendo o desenvolvimento de uma visão global. Essa experiência permite até a possibilidade de liderar projetos em outras regiões do mundo”. Já Guilherme Ravache, consultor de comunicação e colunista de mídia do Valor Econômico, alerta que os desafios financeiros em diferentes segmentos da economia estão impactando a profissão: “Tenho visto um enfraquecimento das áreas de comunicação nas empresas, em detrimento de outras mais diretamente voltadas ao core business. E daí já vem um erro, porque a comunicação deveria participar desde o início do desenvolvimento do produto ou da estratégia de negócio. Falta integração, o PR não faz mágica. As metas de vendas estão desconectadas da comunicação. Sem contar que vejo uma falha na formação dos nossos profissionais hoje: não têm análise de dados, estatística, noções de economia”. Algumas iniciativas de aprimoramento profissional estão disponíveis no mercado. É o caso do Abracom Educa, um programa nascido em 2022 com o objetivo de acelerar a capacitação e o desenvolvimento dos talentos das agências de comunicação. “São módulos de treinamento que oferecem uma capacitação 360, pois hoje um bom profissional de comunicação corporativa – especialmente os que lideram América Latina – precisa saber olhar além do escopo. Esse é o caminho a ser percorrido pelo executivo latam. Ser um profissional mais completo, mais consultivo, pois o cliente precisa ter confiança”, comenta Everton Vasconcelos, diretor de Capacitação Profissional e Gestão da Associação Brasileira das Agências de Comunicação (Abracom) e diretor da CDI Comunicação.
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