MERCADO REGIONAL Anuário da COMUNICAÇÃO CORPORATIVA | 2025 294 tura de gestão, time que corresponde a quase um terço da equipe. Em outra frente, promove rotina de treinamentos técnicos e comportamentais e implantou política de reconhecimento e premiação interna, bem como Programa de Desenvolvimento Individual (PDI) para cada colaborador, com acompanhamento do gestor direto. Outra cearense, a AD2M, nascida em 1996, conta com o suporte de uma consultoria de recursos humanos para auxiliar no desenvolvimento de lideranças e na construção de ambiente que favoreça o aprendizado contínuo, reforçado por participação em eventos, cursos e formações, tanto no estado quanto fora dele. Encontros internos e com profissionais de mercado também compõem o cardápio de atualização profissional. “Também aprendemos muito com os nossos próprios clientes e com as transformações pelas quais eles passam”, descreve o diretor Mauro Costa. A agência mantém em carteira indústrias de setores que vão da siderurgia e do cimento à de produtos de beleza e da construção civil, passando por empresas do setor de energia, entretenimento na área de parques aquáticos e hotelaria, grupos do varejo supermercadista, empresas de tecnologia da informação e de saúde suplementar, escritórios de advocacia e do universo da educação. Embora a porta de entrada dos clientes continue sendo consultoria de comunicação com base em relações com a mídia, Mauro observa maior procura por comunicação interna e media training, inclusive para conduzir crises. “As empresas procuram comunicação mais integrada, estratégica e com resultados mensuráveis”, diz Costa. Diversificação econômica Comunicativa Associados, Darana RP e Lume Comunicação Integrada ilustram o comportamento do mercado baiano. A primeira, fundada em 1994 por Fátima Martins, agora tem à frente uma segunda geração de empreendedores, formada pela equipe de atendimento que se juntou à empresa há 17 anos – Moisés Brito, Graziela Garcia e Thaís Figueiredo –, assumindo a gestão comercial e estratégica da agência em 2020 e agora está comprando o negócio. A Comunicativa já nasceu com clientes nacionais com comunicação regionalizada, como McDonald´s, há 30 anos em seu portfólio, hoje em Moisés Brito: Comunicativa tem equipe com 32 colaboradores remotos, que se reúne uma vez por mês de forma online e três vezes ao ano presencialmente, para atualizações e dinâmicas, durante o verão, nas festas de São João e no fim do ano Mauro Costa: “Também aprendemos muito com os nossos próprios clientes e com as transformações pelas quais eles passam”
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