Anuário da COMUNICAÇÃO CORPORATIVA | 2025 299 contratantes realiza regularmente concorrências para contratação de agências de comunicação corporativa – mesmo com desafios como burocracia excessiva, pouca clareza nos editais, prazos curtos e falta de comunicação de resultados – e grande parte percebe a atividade como estratégica. Ao serviço inicial de assessoria de imprensa juntaram-se, ao longo do tempo, gestão de redes sociais, planejamento e desenvolvimento de sites e plataformas, prevenção e gestão de crise, endomarketing e comunicação interna, planejamento estratégico de comunicação de mercado e educação corporativa, com cursos customizados, entre os quais media training e oratória são os mais requisitados. Os clientes atendidos incluem Braskem, o grupo de oftalmologia Opty – Rede Integrada e OR Empreendimentos (braço imobiliário do Grupo Novonor), entre outros. Atuação nacional com contas públicas Do outro lado do País, no Sul, agências maduras acrescentam atendimento nacional a empresas sediadas inclusive em outras regiões e prestação de serviços segmentada. “As agências paranaenses estão bem maduras em relações corporativas, com representatividade maior que Rio de Janeiro, São Paulo e Brasília em concorrências públicas do setor, onde estão as maiores verbas de comunicação no Brasil”, atesta Michel Rodrigues, fundador e diretor-geral da Savannah Comunicação Corporativa, de São José dos Pinhais, na região metropolitana de Curitiba. “Agências de Rio-SP-BSB raramente se aventuram fora do seu quintal e, mesmo no eixo, poucas participam de concorrências com verba abaixo de R$ 1 milhão, que são a maioria.” O foco da Savannah são contas públicas e o Sistema S, incluindo conselhos de classe, prefeituras, governos estaduais, empresas estatais, poder judiciário, casas legislativas e Sebrae, entre outros, que compõem em torno de 85% do faturamento. Os serviços mais requisitados são assessoria de imprensa, media training, clipping, comunicação interna e conteúdos para plataformas digitais e redes sociais. A agência foi fundada em 2004, inicialmente voltada a serviços de design, publicações e assessoria de imprensa local. Depois de cinco anos começou a atuar regionalmente com jornalistas em todas as regiões do estado e, em 2015, passou a disputar contas públicas e privadas em todo o País, conquistando clientes nas cinco regiões – inclusive no eixo Rio-SP-BSB. Hoje a Savannah mantém equipe de desenvolvedores e possui softwares próprios para monitoramento de mídia em todo o País. Também investe para manter o time atualizado, com novidades como IA e atualizações de algoritmos, métricas e tendências de redes digitais e plataformas, como Google e youtube. Além disso, produz vídeos e streamings para webinars, lives e podcasts. Mesmo assim, Rodrigues destaca o desafio de mostrar para as grandes corporações privadas do estado que não é necessário buscar em outro mercado agências de comunicação corporativa com porte e condições de atendê-los com qualidade. A Central Press mantém 29 profissionais em Curitiba, dois no interior do Paraná, dois em São Paulo, três em Londres e um em Portugal. “A coRicardo Voigt: “O amadurecimento do consumo e da cultura de comunicação impulsionou os negócios. Poucos segmentos têm ampliado o valor de suas entregas nos últimos anos como o nosso”
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