MERCADO REGIONAL Anuário da COMUNICAÇÃO CORPORATIVA | 2025 302 foi a visita a agências em Londres, promovendo trocas, depois repassadas ao time. Também está em pauta o projeto ComArte, conversas sobre história da arte para funcionários e clientes – seu portfólio inclui atendimento a empresas de fora na região Sul, entre eles Coca-Cola Femsa, e outras sediadas no estado com alcance nacional, como JBL, CMPC Celulose, Neugebauer e Editora Vitrola. “Além da expansão do setor no Rio Grande do Sul, observamos aprimoramento contínuo, com adaptação às novas mídias e ao marketing digital”, avalia Marcelo Torri, sócio da FT Com, antes Fatto Comunicação, fundada em Porto Alegre em 1997 pela jornalista Fátima Torri. Do atendimento inicial ao grupo Renner-Hermann, oferecendo assessoria de imprensa, hoje a agência exibe mais de 100 grandes marcas em seu portfólio. A agência mudou de nome em 2022 com a chegada à sociedade de Marcelo, filho da fundadora. Atualmente, são atendidas pela agência empresas líderes em seus setores – como Vipal, maior fabricante de pneus da América Latina (em nível internacional), Tramontina (em nível nacional), O Boticário (em toda a região Sul), JBS (Rio Grande do Sul e Paraná), MRV e Cyrela (nível regional), além de Ambev, Fiat, IPlace e Todeschini, entre outras. “As agências da região Sul possuem olhar mais apurado sobre as grandes marcas regionais e podem levar seus conteúdos com linguagem adaptada para os demais mercados”, diz Torri. Gestão de pessoas Padrinho Conteúdo e Assessoria e Santo de Casa Endomarketing destacam-se, no mercado gaúcho, por expertise extra em segmentos específicos. No primeiro caso, os jornalistas Carlos Guilherme Ferreira e Alexandre Zanela deixaram seus empregos em redação para fundar o negócio em 2014, com foco em conteúdo, atualmente com entrada tanto no segmento corporativo quanto no editorial, assumindo funções antes restritas às redações de veículos – um de seus clientes é o Grupo RBS. Hoje os serviços são apoiados no tripé assessoria de imprensa, produção de conteúdo online e off-line e no audiovisual, especialmente podcasts, com estúdio próprio. “A produção de conteúdo representa a maior fatia de nossas receitas”, detalha Ferreira, sócio e diretor de Novos Negócios, voltado ao mercado hiperlocal, com atendimento a marcas como Sebrae, Senar, Gramado Summit, Colégio Farroupilha e Funerária São Pedro, entre outras. “O melhor atendimento ao cliente caminha junto com a proximidade”, acrescenta. Um dos investimentos recentes da Padrinho foi a contratação de uma consultoria em gestão de processos e pessoas para qualificar o desenvolvimento de talentos e organizar melhor o fluxo de trabalho, com ferramentas, formatos e processos. A Santo de Casa nasceu em Porto Alegre há 18 anos com a proposta de ajudar a transformar empresas em lugares melhores para se trabalhar, voltada a serviços de endomarketing e comunicação interna. “Nascemos num momento em que se falava em ´jornalzinho´ e ´muralzinho´, mas a disciplina vai muito além disso e hoje o mercado percebe sua importância para o crescimento e a sustentabilidade Flávia Rios: “Existe muita maturidade nas regionais, especialmente em Belo Horizonte, apesar de o mercado conservar parcerias com grupos de fora. Além disso, a regionalização dá um ´cheiro’ de personificação”
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