MERCADO REGIONAL Anuário da COMUNICAÇÃO CORPORATIVA | 2025 304 por funcionário para cursos e treinamentos. A política inclui bolsas de estudo para pós-graduações, novas graduações e cursos de inglês, cujo valor depende de cargo, salário e tempo de casa. Outra mineira que mantém PDI para incentivar a evolução contínua de seus profissionais é a Prefácio Comunicação, entre as maiores agências do País por faturamento no Ranking das Agências de Comunicação (ver página 120). A CEO Ana Luiza Purri conta que a agência mantém verba anual para cursos de especialização e investe ainda na criação de comitês internos para estudar tendências e novas ferramentas, além de marcar presença em eventos e programas promovidos por instituições como Mega Brasil, Abracom e Aberje. Outra iniciativa, há mais de dez anos, é o programa interno Conhecimento Compartilhado, com apresentações mensais por parte de profissionais externos ou do próprio time sobre tendências ou compartilhamento de aprendizados. A agência, criada em 1993 com produção de conteúdos e projetos para canais internos, logo passou a atuar com ações de assessoria de imprensa e relações públicas e assumiu posicionamento de comunicação integrada. Mas, para Ana Luiza, a pandemia foi um divisor de águas em relação à maturidade do mercado. “Um grupo maior de clientes passou a perceber nossa área de forma mais estratégica e não voltada a ações específicas de assessoria de imprensa, comunicação interna ou digital, por exemplo”, avalia. Ela menciona inclusive a pesquisa Radar Abracom, divulgada no final de 2024, em que “agência com visão estratégica e de planejamento” figura em primeiro lugar em relação às expectativas dos contratantes. Mesmo assim, diz, uma das dificuldades enfrentadas é demonstrar para clientes locais não ser preciso contar com grandes agências de fora do estado para obter serviços de excelência. “Temos agências mineiras com grandes repertórios, cases e capacidade de entrega”, justifica. Vocação regional A localização das agências também pode ajudar a definir sua vocação. A Conceito Comunicação, de Ribeirão Preto (SP), atua há mais de três décadas com expertise no mercado do agro, um dos principais destaques da região, para potências globais como São Martinho, Adecoagro e Vittia. Mas acumula ainda o atendimento local de clienDilma Bernardes festeja, em 2025, os 25 anos da Contexto, agência que iniciou com atuação exclusiva em assessoria de imprensa e hoje oferece desde publicidade até marketing digital e eventos Ana Luiza Purri: “Temos agências mineiras com grandes repertórios, cases e capacidade de entrega”
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